9月热水器市场解读：旺季销售回暖

　　经历了6-8月份的淡季低迷之后，热水器市场在9月的传统家装旺季开始复苏。整体零售量和零售额环比上月，分别有35.46%和43.14%的高增长;和去年同期相比，增幅也分别达到了9.30%和17.60%。可以看出，在楼市短暂回暖、产品结构升级，以及上年同期基数较低等等多重因素叠加下，今年的热水器市场将增长可期。

　　其中，一二级市场的回暖最为明显。尤其是销售基数大、饱和度满的一级市场，零售量和零售额的环比增幅分别高达46.66%和57.89%;同比来看，二级市场的表现相对更好一些，两项零售数据的增幅均高于整体市场，分别为15.11%和22.63%。

　　体现到品牌竞争格局上，一二级市场表现突出的背后推手，主要是以A.O.史密斯、林内、能率等为代表的外资品牌。环比上月，外资品牌的整体零售量占比提升了4.11个百分点，整体零售额占比则大幅提升了6个百分点。其中，林内的表现最为突出，这两项零售占比分别环比提升了2.04%和3.42%;能率紧随其后，两项零售占比分别提升了1.63%和2.49%;第一集团军中的A.O.史密斯，两项零售占比也实现了1.12%和0.84%的增长。

　　尽管受外资品牌挤压，海尔、美的在当月的销售占比均出现了明显下滑，但同比来看，热水器市场依然是国产品牌占据优势。2016年1-9月份，国产品牌的整体零售量占比提升了1.67%至67.30%;整体零售额占比也有0.53%的微幅提升，至53.17%。

　　林内、能率的突出表现，带动了燃气热水器这一品类在当月的销售增长，两项零售数据占比分别有3.61%和5.15%的环比提升。而从1-9月份的本年累计数据上看，受益于国家天然气管道铺设大幅推进的燃气热水器，发展走势也一直在持续向上。且尤值一提的是，与销量略占上风的储水式电热水器相比，售价更高的燃气热水器在零售额上已实现了反超。

　　就燃气热水器而言，作为市场主流的强排式产品，份额仍在持续提升之中，当月的零售量和零售额占比已达到了93.69%和94.84%。一方面，存安全隐患的烟道式产品，已经走到了淘汰边缘;另一方面，平衡式、室外型的高端产品因售价过高，而尚未普及。

　　在产品结构升级的大趋势下，大升位的热水器产品已然成为了消费主流。2016年1-9月份，12升及以上的燃气热水器，零售量占比提升了11.52个百分点至62.26%，零售额占比则提升了10.66个百分点至75.26%;60升电热水器的这两项零售占比，也达到了38.06%和44.18%，分别提升了4.53和4.11个百分点。

　　体现到价格层面，大升位产品的零售量得以一路走高，离不开各品牌厂商以放价形式的合力推动。数据显示，2016年1-9月份，12及13升的燃气热水器的零售价格分别下跌了3.35%和5.41%;60升电热水器的零售价也下滑了2.07%。不过，从整体上看，不论是燃热还是电热，价格都处于持续上涨的走势，只是前者的涨势要明显快于后者。

来源：艾肯家电网

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