长毛绒玩具企业发展寻求破局

　　以产业转移的方式化解成本难题、以科技创新的方式增加产品附加值、以注入新鲜“血液”的方式紧跟甚至是引领行业发展的潮流……尽管面临重重阻力，众多长毛绒玩具企业仍然坚定地走上了创新发展的道路。

　　曾几何时，造型可爱、价格亲民的长毛绒玩具因为广受消费者青睐而风光无两。如今，在国内劳动力成本不断上升、国际经济形势疲弱的双重挤压下，长毛绒玩具企业发展面临的阻力越来越大，企业怎样破局、实现逆流而上成为业界探讨的焦点议题。

　　在第120届广交会上，记者发现，在长毛绒玩具生存土壤逐渐“沙漠化”的当下，企业突围的意愿不断增强。产业转移、科技创新、引进人才……越来越多的长毛绒玩具企业正在积极寻求脱困之路。

　　行业发展阻力重重

　　长毛绒玩具一度是居家装饰、馈赠亲友的首选，在益智类玩具、电动玩具、智能玩具的冲击下，长毛绒玩具的生存土壤逐渐“沙漠化”，现状堪忧。

　　摆在行业发展面前的第一大难题就是劳动力成本上升，人力资源无以为继。南京三角洲玩具礼品有限公司总经理楚建平参加过30届广交会，在接受国际商报记者采访时其言语间充满了无奈：“作为劳动密集型产业，长毛绒玩具产业的伸缩空间越来越小了。首先，中国的劳动力成本在提高。从前工人的月工资在1000元人民币左右，现在达到3000元人民币，这就导致了产品成本上升。其次，劳动密集型产业最主要的元素是工人，而现在工厂的工人平均年龄基本在50~55岁区间，年轻人越来越不愿意从事这一行业了，这就导致了人力资源断档，产业发展难以为继。”

　　江苏汇鸿国际集团中鼎控股股份有限公司相关人员也向记者表达了类似观点：“国内劳动力价格越来越高，不仅是长毛绒玩具行业，所有行业都存在这个问题。”

　　长毛绒玩具产业发展面临的另一个不容忽视的问题是产品附加值低，极易被仿冒。现在市场上有一款呆萌的长毛绒兔子玩具，以“不理我就装死给你看”的口号风靡粉丝之间，被称作“装死兔”。同样一款“装死兔”，从地摊到超市，到网店，再到商场的售价从几十元到上千元不等。眼花缭乱的价格和几近相似的质量，让消费者真假难辨。

　　“长毛绒玩具的造型设计往往没有特别高的科技含量，看一眼产品就能模仿出来。”北京盛华玩具有限公司总经理许嫱燕无奈地对记者说道。

　　转型不易更是企业发展的一大痛点。楚建平对记者大吐苦水道：“对私营老板来说，转型并非易事。我们已经做了20年玩具了，产业链已经很完善，再转型压力很大。而且隔行如隔山，只能继续坚守这一阵地。”

　　创新转型走出困境

　　尽管长毛绒玩具行业的发展阻力重重，但在万众创新理念的引领下，众多企业亦在积极寻求脱困之路，且可供选择的路径不止一条。

　　首先，长毛绒玩具企业可以考虑进行产业转移，由东莞、江浙、上海等地向人力成本较低的地区转移。汇鸿国际相关人员对记者表示，有条件的大型企业可以向菲律宾、越南、柬埔寨等劳动力成本较低的国家转移，小微企业则可以向国内部分欠发达地区转移，还可以带动当地就业，一举两得。

　　其次，企业可以给长毛绒玩具插上科技的翅膀，提升产品附加值，走转型升级之路。楚建平坚定地告诉记者，只有创新企业才能发展、才能有出路。虽然毛绒玩具的创新点不好找，但是并非没有发展空间，越难做越要找创新点。“我们的创新主要体现在产品设计方面，这次带来的新产品占70%~80%。以这款天使马产品为例，刚起步的玩具厂是无法模仿的，所以即使价位较高，采购商也愿意接受，现在已经卖出几十万只了。”“原来我们公司的产品主要以传统的工艺品毛绒玩具为主，去年开始转型生产儿童安全座椅。尽管现在儿童安全座椅在国内还没有普及，但我觉得这是未来的发展趋势。”菏泽威乐皮毛玩具有限公司董事长马迅向记者表示，“原来生产毛绒玩具，50个人15天可以做一集装箱产品。现在生产儿童安全座椅，10个人10天可以做一集装箱，人力成本和时间成本都有所下降，产品的附加值却在提升。”

　　另外，企业也要注入新鲜血液，紧跟新时代的潮流。记者在采访中发现，很多做了几十年的老企业几乎都经历过不堪回首的低谷期，受思维定式、固步自封、不了解互联网等因素限制，企业很容易陷入困境。这时，企业就需要“输血”，引进活力十足、创意无限的人才，帮助企业重新焕发青春与活力。（王旭光）

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读