洗碗机行业迎来爆发元年

　　在2016年1-10月份，洗碗机市场的零售规模更是达到了15.6亿元，同比增长达到107.2%，其中，线上销售占比达到27.6%，同比增长158.9%。

　　家电品类中沉寂已久的洗碗机突然异军突起，成为市场上的“爆品”，11月21日，京东第一届洗碗机节开幕。

　　自1929年第一台电动家用洗碗机诞生至今，在洗净、干燥、除菌、省电、节水、省时、省力等方面拥有天然优势的洗碗机早已风靡欧美家庭，但中国市场的接受度却一直不高。尽管早在上世纪80年代末就已经进入中国，但受消费习惯、使用环境、消费者购买力等制约因素，洗碗机在中国市场的表现始终不温不火。

　　这一局面在近年突然出现了较大改观。根据中怡康监测的数据显示，2015年洗碗机市场零售额达到10亿元，零售量达到21万台，较2014年同比分别增长了74%和70.3%。而在2016年1-10月份，洗碗机市场的零售规模更是达到了15.6亿元，同比增长达到107.2%，其中，线上销售占比达到27.6%，同比增长158.9%。

　　洗碗机行业在电商渠道的高速增长也反映在京东平台的数据上:2016年整体洗碗机市场的受关注程度逐渐走高，周流量增长近10倍;2016年6.18当月京东销售同比增长超300%，2016年双十一当天京东销售突破万台，其中独家冠名此次洗碗机节的西门子家电表现突出;2016年年末与年初相比，大城市的集中度逐渐降低，中小城市销量开始发力，洗碗机开始呈现出向中小城市普及的趋势。

　　业内人士表示，洗碗机市场的爆发首先要归功于80、90后年轻消费者和中产阶级的崛起，及其带来的消费方式、生活方式的转变。京东在分析消费者时发现，在网购洗碗机的消费者中，白领、教师、金融从业者的占比较大，其中研究生比例更是占到近34%，明显高于网购传统家电的消费者，这部分消费群体的一大特征就是更希望把饭后“半小时”时间用于看书、散步、与人交流等休闲活动，而不是浪费在洗碗上。

　　中国家用电器研究院洗涤性能实验室主任岳京松指出，洗碗机在欧美市场也是经历了一个相对较长的认知阶段，然后才逐渐普及。1970年，欧洲市场洗碗机的家庭保有量仅为3%，直到2000年，这一数据才上升到35%。在中国，目前家用洗碗机行业正处在导入期向快速成长期过渡的阶段。中国约有3.9亿个家庭，其中城镇家庭约为50%，洗碗机的潜在用户近2亿。随着年轻一代逐渐成为社会主流消费群体，新兴的消费理念和消费模式正在逐步成为主流模式，相信国内消费者已经做好了迎接洗碗机的准备。有国外企业乐观预计，中国洗碗机市场未来几年会实现30%～35%的增长，甚至更高。

　　不过，京东指出，洗碗机作为突然崛起的行业，同样存在很多问题，尤其是标准的不规范。在洗净标准方面，目前市场上的洗碗机都可以将碗洗干净，但干净程度无法区分;在能效标准方面，目前洗碗机品类尚无能效标示，对于顾客关心洗碗机耗能情况无法界定;在杀菌标准方面，洗碗机目前全部标榜有杀菌功能，但暂无杀菌程度的界定。记者 孙麒翔 石飞月

来源：北京商报

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