OLED产业规模优势显现 2017年仍将持续增长

　　2016年是OLED产业历史上非常重要的一年，自从正式大规模商用以来，OLED让电视消费者有了耳目一新的感觉。2016年，OLED在中高端市场的影响力开始扩散，一大批高精尖的OLED电视产品轮番冲击家电市场，OLED阵营也得到了进一步壮大。与OLED产业蒸蒸日上相反的情况，LCD市场却陷入停滞状态，即便出现一些基于液晶的优化技术，但依然无法与OLED相媲美，更无法改变整个LCD市场的颓势。种种迹象表明，在LCD停滞的情况下，OLED技术成熟及其产业规模扩大后的优势开始显现，OLED电视市场的增长将一直持续。

　　外因：LCD电视市场饱和，优化技术难以破局

　　近年来，显示市场的增长势头开始减弱，以液晶电视为绝对主导的全球彩电市场高度饱和，据权威调研机构IHS的调研数据显示，2014~2020年，全球LCD电视市场年平均增长率CAGR仅仅为1.4%。此外，在奥维云网AVC关于“2016年中国彩电市场第三季度总结”的报告中还提到，虽然彩电市场依然维持增长趋势，但第三季度销售额同比下降5.9%，“量增额降”的尴尬局面依然悬而未决。可以说，显示行业急需突破LCD的红海，迎来向OLED转型的彻底变革。

Source: IHS Technology 16Q3，前身Display Search

　　事实上，面对困局，不少LCD电视厂商也在寻求突破，也有一些基于LCD的优化技术出现。以量子点QD-LCD为例，目前市场上销售的量子点电视，仅仅是在液晶上覆盖了一层量子点膜，以扩大色域。但从本质上说，这些技术依然属于LCD的范畴，始终避免不了LCD视角窄、响应速度慢、对比度低、有漏光等缺点，更别提与自发光的OLED相比较了。严格的来讲，这种技术被称为量子点只是一种营销手段，即便是某些厂商鼓吹的真正量子点QLED技术，也只是与OLED属于同级别，但目前QLED仅仅停留是在大学或者企业研究所研发中心中进行研究的阶段，并没有在与任何显示展会上展出实体。另外，近日，有媒体报道，台系重要量子点产业QDVision台湾公司，遭遇了大股东撤资、团队遣散和停产的“死亡危机”。这无疑又为量子点电视的发展蒙上了一层巨大的阴影。

　　可以看到，LCD市场饱和以及基于LCD的优化技术难以破局，激发了显示行业需求进一步突破的动力，这也成为OLED实现增长的外部因素。现今的显示市场，已经进入了“高速成长期之后，向新时代变革”的显示新常态，而OLED，正是这个时代的不二之选。

OLED电视在色彩呈现及可视角度上要领先量子点QD-LCD电视

　　内因：OLED技术成熟，阵营及产业规模不断壮大

　　在辩证法中，外因是事物发展的条件，而内因则是事物变化发展的根据。对于OLED来说，之所以能成为时代的选择，根本原因还是其相比于LCD显现出的巨大优势。作为下一代显示技术，OLED每个像素可独立发光、控光，因此可以实现完美的黑色显示，从而带来无限的对比度;能更准确地还原画面色彩;在任何角度都可呈现同一显示效果;5000倍的响应速度能让画面更鲜明。更令人惊叹的是，OLED具有无限的设计自由，可实现透明、柔性、可折叠等显示应用，改变了电视产品的物理形态，是实现多种可能性的未来产品的最佳技术，这些优势是LCD无论如何也赶不上的。

　　如今，随着技术的成熟，OLED的领先优势进一步扩大。在前不久的一次采访中，LGDisplayOLED事业部社长吕相德介绍，OLED面板的生产良率已稳定保持在80%以上，并确保了每月10万片以上的产能。同时通过持续的产线投资，计划在2017年将产能提升到200万片以上，2018年进一步扩大至270万片的生产能力，OLED的增长将一直持续。另据了解，目前的OLED产品在品质方面，已达到一般家庭中使用17年也不会出现任何问题的水平。在品质要求非常严格的德国跟日本，企业也认可了OLED电视的完美画质及品质。

　　此外，在OLED巨大优势的影响下，OLED阵营得到了进一步扩大。在今年德国的IFA2016上，展示OLED产品的企业从去年的5家增加到9家，包括中国的创维、长虹，欧洲的飞利浦、美兹、Grundig、Loewe、Vestel，以及日本的松下和韩国的LG电子都参与其中。对此，LGDisplayOLED中国销售副总裁李廷汉常务表示：“以IFA2016为起点，全球家电企业将积极扩展OLED电视事业，这一潮流以中国为首，欧洲紧随其后，可预期的是，OLED联合军会继续扩大。”

　　李廷汉常务的观点并非没有根据，据了解，IHS的相关数据显示，预测2018年开始OLED有机电视将占据全球高端市场50%以上的份额，达到230台。而中国作为全球市场中非常重要的一部分，将近占据全球高端电视市场的1/5，也就是说在2018年，OLEDTV或将占据中国高端市场的54%，一半以上的比重。由此来看，OLED在中国的市场及发展前景，更加广阔。

　　对于OLED的未来，LGDisplayOLED中国销售副总裁李廷汉表示了足够的信心，在前不久的公开演讲中，他用“百川归海”来形容OLED产业的未来。相信用不了多久，OLED将在显示市场迸发出更大的能量。

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