净水市场危机四伏 净水企业不可忽视

　　在大健康与水污染矛盾凸显的趋势下，越来越多的消费者对净水器的了解开始趋向于主动性，这极大的促进了净水器行业的发展。但是，随着行业的大跃进，市场危机也渐渐显露出来。

　　品牌危机：品牌逐年扩增，行业或将进入洗牌期

　　2015年共监测到287个品牌，而到了2016年则监测到295个品牌，参与净水行业中的品牌越来越多，竞争也更加的激烈。

　　线上和线下品牌集中度越来越高，线下品牌的集中度高于线上品牌的集中度，线上市场竞争将更加激烈。

　　利润危机：企业规模未达预期目标，行业利润分摊

　　随着净水器市场规模逐年扩增，增速放缓，部分企业实际规模和增速未达到预期目标，利润收入受到上下游产业链企业的分摊，行业火热之下存在利润危机。

　　产品危机：同质化严重，产品技术待创新

　　在营销宣传广告词上趋同，大多都围绕着五级过滤、智能化、除重金属等一些词来进行营销推广，在产品上同质化严重，技术区别有限!另外还有很多企业投机心理严重，部分产品质量不过关。

　　模式危机：会销模式快速掘金，侧面损害行业形象

　　会销模式在净水行业存在尤来以久，在今年市场普遍不景气的情况下，会销有了生存的土壤，甚至一些知名品牌也在乡镇市场搞起了会销模式。但不可否认的是，这种模式虽然赚快钱，但缺乏长远规划，一些中小企业会销结束后一走了之，售后服务无法保障。这种盲目推广的方式，加之一些产品存在严重问题，使消费者信任度降低，让这些年市场教育所付出的努力付之东流，最终让行业信誉度下降;品牌形象受损!

　　净水行业快速发展的同时伴随着市场危机，如何解决这一系列的危机，是对各个净水器企业和净水行业的重大考验。

来源：九正建材网

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读