元春市场成全年风向标 多家厂商开始力推OLED电视

　　元春期间，对于各行各业来说，都是一段消费的黄金时期，而在此期间走红的产品、技术，也往往会成为引领整年消费趋势的行业风向标，彩电行业也不例外。回想2016年初，HDR在电视行业开始崭露头角，此后便一发不可收拾，甚至成为所有中高端电视的标配，以及全年最火热的电视技术。如今又到了年轮更替之时，电视行业的下一个风口将会是什么呢？其实答案并不难，这就是下一代显示技术——OLED。

　　或许有人会问，OLED有机电视正式商用才不到三年的时间，凭什么能够在竞争激烈的彩电市场站稳脚？OLED又凭什么被称为“下一代显示技术”？从大的显示行业来看，液晶迟暮、技术落伍，显示行业急需新技术来突破液晶红海。从OLED自身发展来看，经过一年多的发展，OLED在各方面都有了飞跃性的进步，已经从一个新生的面板技术，改换为成熟的姿态，走到了消费者面前。而从市场需求来看，人们不仅对显示画质提出了更高的要求，而且已经不再满足于规规矩矩地坐在电视前观看，更愿意看到显示终端的物理形态发生根本性的转变。所以，下一代显示技术OLED成为显示行业新的风口，已是大势所趋。而2017年元春市场，OLED则注定成为引领全年趋势的风向标。

　　众人拾柴火焰高OLED开启显示大航海时代

　　从2016年初美国CES展会时，只有创维、康佳、长虹、LG电子等4家公司展示OLED电视产品，到9月的柏林IFA展会，9大OLED厂商集体亮相，短短几个月的时间，OLED领域布局可谓是落子频频。除了韩国的LG电子，还有荷兰的飞利浦、德国的美兹和Grundig、丹麦的Bang&Olufsen、土耳其的Vestel、日本松下以及中国的创维、长虹、康佳等，OLED已在全球主流消费市场全面布局。在LGDisplay吕相德社长看来，这正如公元1500年，欧洲国家开辟新航路，从而开启大航海时代一样，如今的显示行业也在为开辟新时代，不断进行开拓和挑战。

　　与哥伦布最初开辟美洲大陆相似，OLED也是首先开辟了美国高端电视市场，并由此带动全球高端市场。据全球领先的消费者和零售信息供应商NPD数据显示，从2015年1月至2016年9月，北美3000美元以上65英寸高端电视市场中，OLED电视份额已从个位数迅速攀升至74%，而2000美元以上的55英寸高端电视市场中，OLED电视份额更是高达83%。可以说，正是在北美取得巨大成功，才让全球其他市场对于OLED产品更具信心。

Source：NPD2015年第一季度至2016年第三季度北美电视市场数据

　　除了电视厂商纷纷布局，一直积极推广OLED技术的韩国面板制造商LGDisplay也在不遗余力的发展OLED产业。据了解，LGDisplay已经从生产、质量、产品、客户、渠道等方面充分做好准备。全球电视市场规模约每年2.3亿台，其中超过2000美元以上产品约占2%，大概是近500万台。而LGDisplay已经将目标定为，2018年全球彩电市场高端产品50%以上的占比是OLED电视，也就是说，到2018年OLED电视销量将达到250万台。如今，随着新的生产线投入建设，以及产品良率已经达到80%以上，OLED面板的产能足以支撑全球销售目标。令人惊喜的是，国产面板巨头京东方也开始加码OLED电视面板生产线，并与创维推出首台中国自主研发OLED电视，OLED产业联盟进一步壮大。

OLEDVS量子点电视对比图左为OLED，右为量子点

　　OLED电视成众多厂商在元春期间的主力产品

　　随着OLED在全球范围内走红，家电渠道商也开始把OLED当成“吸金”产品。LGDisplay社长吕相德在前不久的一次访谈时曾表示：“今年美国的“黑色星期五”期间，美国最大家电渠道商BESTBUY对OLED电视降价200美金促销，目标是销售7000~8000台，结果业绩是目标的2倍以上。此外，无论是德国的MediaMarket，还是英国最高档Harrods百货商店，最中央摆放的一定是OLED电视，而且这都是渠道商自觉行为，因为OLED电视产品让销售渠道商赚钱了。”

　　当然，中国各大电视厂商和渠道商同样没错过OLED这班顺风车。以创维、长虹、康佳、LG电子、Philips为代表的知名厂商一直把OLED电视放在销售展区的主要位置，进行重点推广。而苏宁、京东、国美、大中等线上、线下渠道商，更是抓紧每一个促销节点进行大力宣传促销。其中创维S9-1、S9D，康佳V91U、V92U，长虹Q3A，以及LGG6，PhilipsPOD9017F等产品都获得成功，在历次促销中犹如众星捧月。值得一提的是，创维S9D及LG电子G6在“2016年第十二届中国平面电视行业大会”中获得了中国电子商会颁发的——2016-2017年彩电行业技术成就奖。在2017年元春促销之际，OLED电视当之无愧成为各大电视厂商的主力产品。

　　OLED成为显示行业主导的趋势已成定局，随着各种行业展会、论坛等活动相继展开，新一轮的“OLED热”也开始在2017年元春市场蔓延。从各种情况来看，有理由相信，OLED将成为引领2017年显示行业趋势的风向标，而在更多厂商加码OLED电视之后，全球OLED产业必将提速，真正属于OLED的时代，可能比我们此前预期的还要快。

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