橱柜行业从“价格战”转向“品牌战”

　　近几年，橱柜行业竞争日益加大，为了赢取更大的利润空间，行业内“价格战”蔓延不止，成了一个恶性循环。一些企业意识到这个严重问题，纷纷从“价格战”转向“品牌战”。品牌竞争能力直接关系到橱柜企业的利润和未来的发展前途，从“价格战”走向“品牌战”，企业还有很长的一段路要走。

　　品牌知名化 走“新型价格战”

　　有人会问，什么是“新型价格战”?通俗的来讲，新型价格战是指企业在合理的区间内降低价格，控制成本，而不是盲目的攀比，无底线的减少成本和销售价格。或者也可以说，现今的价格战是明目张胆的通过大幅度的降价来获取利润，也就是达到“薄利多销”的结果，而新型价格战则是通过将品牌知名化，把价格战进行了隐形，从心理上用高品质的品牌产品来吸引消费者。归根结底，“新型价格战”制胜根本仍是打造品牌。

　　改进展示产品 以此展现品牌价值

　　在国内大多数的橱柜展厅和店铺里，产品的展示一般都比较复杂，且美观度上也有待增强。某些品牌为了让产品更好看、展厅更高端，往往会投入更多的资金，然而这也很有可能会造成展品与实际产品不相符的现象的产生。为了让品牌价值传递到每一件产品中，而不仅仅停留在展品上，橱柜企业必须在努力改进自身的展示战略，拓宽更新产品的范围和概念的基础上，继续做好产品生产质量的把关，确保出产的每一件产品都是高品质的。

　　加强品牌建设意识 提升品牌形象

　　橱柜行业品牌云集，但纵观当下，很多企业规模都还不能算是大企业的规模，很多品牌一直滞留在低端水平上，在资金实力上也常出现心有余而力不足的情况。近年来，随着房地产市场的迅速升温，橱柜企业在品牌建设上花费的精力明显减少。在激烈的市场竞争中，谁能率先打造出品牌，谁就具备竞争优势。

　　短时间内价格战是不可能停止的，在提升品牌实力的基础上，橱柜企业可打“新型价格战”。建立全面的品牌发展规划，加大品牌的宣传力度，使得广告传播与终端销售完美衔接。不断推陈出新，才能真正赢得这场价格战的胜利以及货真价实的利益。

来源：九正建材网

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