家电企业大规模提价 今年Q1价格同比上涨或超过15%

　　家电价格上涨近期引发热议，除了净化器等炙手可热的小家电以外，包括彩电、冰箱、洗衣机在内的大家电的价格更是呈现上涨态势，彩电涨势最为明显。

　　近日有消息称，为敦促家电生产流通企业守法经营、维护市场价格秩序，针对家电市场部分产品价格上涨，国家发展改革委价格监督检查与反垄断局召开了家电行业价格法规政策提醒告诫会，并以“六个不得”告诫相关企业，包括不得相互串通横向垄断、不得实施纵向垄断、不得哄抬价格、不得利用虚假或者使人误解的价格手段实施价格欺诈等。

　　日前，《证券日报》记者走访北京各大卖场对家电价格进行了调查。记者了解到，目前部分中高端家电产品价格已经上涨10%，而节后，家电产品还将迎来一轮普涨，涨幅在10%-20%。不过，相较往年热闹的节前促销景象不同的是，今年家电促销力度远不如前。

　　业内人士认为：“这轮家电行业的产品价格上涨是全面性的、大范围的。电视热销型号出现断货，好几家空调企业都给经销商发了调价通知，原材料上涨对家电全产业进行着全面影响。2017年家电产品价格将比2016年普遍再高10%-20%。”

　　厂商成本上升20%-30%

　　家电价格上涨，在电视产品上表现得尤为明显。“中小尺寸产品销售上涨已经完毕，明年55寸以上的大尺寸产品价格也将涨价。”国美的一位电视销售负责人透露：“三星、海信、康佳都表示在明年将上调部分电视型号的价格，而这些型号集中在畅销产品。”

　　奥维咨询研究院院长张彦斌接受《证券日报》记者采访时表示：“彩电小尺寸产线停了，首先出现爆发性上涨。同时，乐视等厂商以生态补贴方式打压彩电价格，近期也开始调价，而传统厂商原本为应对乐视调低价格，现在也开始将价格调高，不同涨价因素致使不同厂商调价原因不同。”

　　《证券日报》记者调查发现，目前大部分彩电品牌的包括32寸、42寸在内的中小尺寸产品价格都出现10%的增长。

　　除了传统厂商之外，此前互联网品牌乐视电视已宣布了今年内的第二次涨价，对主流型号产品每台价格再度上调100元到300元不等。

　　据了解，在白电领域，近期美的空调、志高空调、日立家用中央空调三家空调企业也向广大经销商、代理商等发布涨价公函，部分产品的价格最高涨幅将会达到10%。

　　家电此轮价格上涨，原材料上涨致使企业成本压力上升是主因。根据国家统计局《流通领域重要生产资料市场价格变动情况》数据，从去年10月上旬到今年1月上旬，电解铜、螺纹钢、焦煤、焦炭等多种商品价格均出现20%至37%之间的涨幅。

　　一位空调厂商透露：“原材料厂商、物流等费用都在大规模提价，家电企业成本普遍涨了20%-30%，行业竞争激烈造成企业不敢轻易提价。在这轮提价中，白电厂商已经是‘悠着’提了，必须看同行价格上涨幅度再有动作，提价幅度还不能高于同行。”

　　业内人士认为：“供给侧改革、去产能等政策已经开始对市场产生作用，传统产业去产能效果明显，一部分中小原材料厂商被淘汰，致使原材料价格上涨。随着今年房地产市场降温，大家电的需求量或也会有所下滑。”

　　“这轮价格上涨，每个企业应对方式都是一样：提价。只是不同品牌和型号提价幅度不同。一般来讲，主流彩电企业的承压能力要大一些，比如创维、海信，盈利状况相对其它企业要好一些，因此提价幅度不是很大；而互联网品牌在面板涨价之前就是亏损的，面板一涨价，亏损更严重，所以，涨价的心情更为迫切。近日小米也终于熬不住了，宣布涨价。”一位市场人士表示。

　　中怡康市场研究品牌中心总经理左延鹊认为：“涨价不仅是手段，更是一种能力，反应出企业对渠道和供应链的掌控能力，强势企业即使涨价也不会丢失市场份额，弱势企业一涨价就会失去消费者。这一轮价格普涨是多种因素叠加的结果，是多年来家电产业上游原材料受到成本影响而产生的推力。2016年底以来，彩电产品普遍价格上涨了15%，厂商为了打消用户的心理障碍，通过调整产品结构来调整终端价格，也同步推出了量子点、OLED、激光影院等创新产品，扩大毛利率。”

　　白电涨价相对缓慢

　　在家电产品的此轮上涨中，与黑电的强势大规模上涨不同的是，白电表现出慢节奏。

　　家电业经济观察家刘步尘认为：“白电价格上涨，有搭顺车的意思，主要是在黑电涨价的带动之下。”

　　虽然电视价格已普遍出现上涨，但近日格力等白电巨头却宣布不涨价，欲与其它厂商走不同路线。

　　张彦斌认为：“相对黑电而言，白电的原材料下半年才涨起来，白电厂商从去年11月份才感受到上游原材料的压力，格力等规模性企业生产周期较长，需用半年时间才可以体现出来。目前市场上，白电厂商价格上涨，更多是在做一些小幅试探。此外，各厂商品牌溢价不同，如若轻易将产品价格上涨，则可能会出现滞销情况。”

　　不过也有消息称，格力电器在全国各地的省级销售公司，已经连续多次上调对供应商的供价。

　　一位接近格力人士透露：“格力空调在去年5月份提了一次价格，8月份以后并没有实质性进行提价，格力仅对安装工增加了每台100元的工费，不敢轻易对产品涨价原因，也是怕外界认为格力将对安装工的工资上涨转嫁给了消费者。”

　　张彦斌表示：“格力是白电龙头企业，但空调需求已经到天花板，只有存量没有增量市场，只有从竞争对手抢份额，而如果格力涨价，竞争优势将失去。格力提出不涨价，也表明其化解原材料风险能力较强，对其品牌效应有促进作用。而此次格力也有意通过不涨价来清理一部分难以应对原材料价格上涨的小企业，格力欲通过价格战方式清理行业，从而达到净化行业的目标，这是市场提供的机会。”

　　如此看来，在这轮家电产品的价格普涨中，各厂商应对方式不同也有各自的小算盘。不过此轮价格上涨的态势，在2017年全年是否将延续？

　　刘步尘预计：“到2017年一季度，彩电价格较去年同期涨幅至少超过15%。”

　　“价格上涨只是阶段性的。目前家电产品大多出现供大于求的情况，这种矛盾存在决定价格上涨不会持续时间太长。以价格洗牌，是大企业净化市场的好办法。只要厂商能够合理维持平衡生产，涨价就会停下来。春节前销售旺季家电产品出现上涨，回归到淡季后价格或将维持。”张彦斌如是说。

来源：证券日报

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