消费理念转变升级 小家电引领行业新机遇

　　据中怡康数据显示，在整体家电行业规模同比增长趋势放缓的背景下，除了烟、灶、消传统厨电三件套外，洗碗机、微波炉、电烤箱、电饭煲、食品料理机、煮水系列等小家电产品的零售规模也呈现出快速发展，小家电同比增长14.5%。

　　近几年，在智能互联网概念的影响下，一系列便捷小家电作为提升生活品质的产品受到越来越多消费者的青睐，一反彩电、冰箱等传统家电行业的低迷态势，呈现出欣欣向荣的发展环境。据中怡康数据显示，在整体家电行业规模同比增长趋势放缓的背景下，除了烟、灶、消传统厨电三件套外，洗碗机、微波炉、电烤箱、电饭煲、食品料理机、煮水系列等小家电产品的零售规模也呈现出快速发展，小家电同比增长14.5%，远高于家电行业整体发展水平。

　　以目前小家电市场规模最大的电饭煲为例，在消费升级及消费理念转变的背景下，电饭煲正从普通电饭煲向IH智能电饭煲演进。在去年天猫双十一预售的机型中，IH电饭煲占全部比例达到75%。此外，由于大部分小家电具有一定的享受型需求特征，其需求是建立在一定收入水平基础上的，因此随着我国人民富裕程度的不断提高，消费升级的演进加快，舒适度、时尚化的需求将不断涌现，无疑将更有利于小家电产品的普及与升级迭代。

　　消费升级理念转变，小家电成增长点

　　业内专家表示，从行业层面上看，技术创新推动家电行业进一步向高端化迈进。而从消费者层面上看，消费者收入水平提高以及消费理念的转变，同样给家电行业带来新一轮的升级驱动。

　　首先，从消费升级方向上，国民消费升级正从必须型消费走向可选型消费转变，以往大家电在家庭环境中承担了将消费者从劳动中解放出来、优化基础生活水平的角色，已完成一轮普及，而小家电则代表了一种享受型的生活方式，更符合目前中国的消费环境，存在普及和更新的双重需求。

　　数据显示，目前国内小家电在整个家电市场中占比为13%，而与中国生活习惯相近的日本市场小家电份额占比约在27%相比，比例相对较低。参照这一数据，从长期看国内小家电或将存在1倍以上的增长空间。

　　另外，在更新周期上，小家电也要远短于大家电，传统大家电如电视以及冰洗空等的更新周期在8-10年，而小家电更新周期在1-2年，更新周期越短，自然从此番消费升级中的获益就越大。最后，小家电品类单价低，大部分均价在几百元，与大家电相比，产品涨价的弹性更大，并且消费者对对价格更不敏感。因此，在消费环境升级与消费者理念的转变下，小家电利润率提升幅度将明显高于其他家电品类，成为新的行业增长点。

　　小家电产品升级，国内品牌竞争力强

　　值得一提的是，不同于大家电市场长期被外资领先的格局。目前小家电领域，从竞争结构看，主要由国内品牌所主导。在一二线城市市场当中，美的、苏泊尔和九阳三大小家电巨头的市场占有率之和就超过了80%。而三家公司在品牌、渠道和规模中均已存在明显优势，竞争格局基本已经稳定。

　　以我国小家电领头企业之一，九阳为例。20多年来坚持产品创新，深耕厨房小家电市场，特别是在其起家的豆浆机品类，“消费者每买10台豆浆机，就有7台式九阳”，足见其统治地位。而近几年，九阳从消费者“痛点”发力的创新思维，让九阳加大科研投入，旗下的电饭煲、炒菜机器人等系列厨房小家电产品也赢得了市场认可。如今九阳的业务已经扩展至厨房小家电各个领域，涵盖20多个类别。

　　九阳股份有限公司总裁王旭宁曾表示，未来九阳将打造一个开放的智能生态圈，利用信息技术发展，让产品走上智能化之路，让国产品牌成为越来越多家庭的首选。

　　目前来看，随着市场需求的逐步释放，小家电必将成为家电领域新的机遇。可以预见，随着物联网和智能家居的普及，家电行业的升级换代和消费升级正在悄然展开，在这种全面升级的过程中，消费升级的大时代即将到来。而在此消费升级的大背景下，小家电将享受更多红利，给家电企业带来新的生机。

来源：九正建材网

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