消除电商模式“诟病” 橱柜企业才能长远健康发展

　　当下，电商渠道迅猛发展，橱柜企业也搭上这趟发展列车，纷纷“触网”开拓电商营销模式。可是，与服装等行业不同，橱柜行业的电商模式存在物流配送及售后服务的问题，企业只有合理的解决好线上、线下的几大阻碍，才能赢得长远发展。

　　物流配送存在瓶颈 售后服务很难解决

　　橱柜网购的局限性主要在于橱柜产品过于笨重，不能走快递渠道，只能通过零担物流方式配送，而且橱柜产品运输安置不妥当易损坏，只能采取箱式托运的方式，导致物流成本增加。通过物流渠道发货，高物流成本在很大程度上抵消了橱柜产品在电商渠道的价格优势。同时，通过物流发货，一般还需要买家自己到仓库提货，很少提供送货上门服务，即使有送货上门的也要加收服务费。橱柜在物流配送方面的瓶颈，是橱柜行业难以电商化的重要原因之一。

　　橱柜作为家装过程中的半成品，并不能像手机、家电那样可以直接给出完整的使用效果，它还需要考虑色差、安装等问题，这两个问题目前还没有任何一家网店能够提供完整的解决方案。一是色差的问题。网上看到的花色、纹路跟实际的产品会稍有出入;二是安装的问题。施工人员非常关键，造成的损耗也不同。从商家发货到安装这个中间至少需要半个月的时间，一旦遇到消费者补货，而商家暂时缺货，或者是产品有色差，物流配送不及时，消费者一个差评或者投诉会让商家很被动，商家没有信誉，就很难再维持长期的经营。

　　电商汹涌大潮之下 线上线下销售渠道有冲突

　　消费者对橱柜品牌的认知度低，橱柜企业自身的品牌影响力不够大，导致橱柜质量无法从线上考证，这就需要线下与线上同时进行，操作层面存在难题：从价格来讲，现有产品拿到网上销售，线下线上的产品价格体系难操作;认知度低的时候，消费者对产品存有疑惑;网络销售渠道会打破传统的经销平衡体系，利益受损的线下经销商、分销商们会有意见。目前大多橱柜品牌都还没有在网络平台进行明码实价的销售，只有少数商家在尝试电子商务这一新的网络销售渠道。在网上商城有店铺的橱柜品牌，多是用来展示新产品或特价产品，价格栏一般都标着价格面议，或是产品标价和终端市场的正常零售价一样。消费者很难从网上商城了解到该橱柜产品的真实销售价格，网上橱柜品牌展示意义远远大于产品销售意义。

　　由此可见，橱柜产品在电子商务的销售渠道拓展方面面临着物流配送、售后服务、品牌厂家和商家对价格透明的抵触等一系列亟待解决的难题。尤其是因为运输成本居高不下，大大拉高了橱柜的网络销售价格，使其在与实体店产品零售价的对比中并不能形成明显优势。有不少厂商认为，橱柜的电子商务渠道销售在相当长的一段时间内并不能和传统的实体销售渠道相提并论，但橱柜企业可以调整运营方式并接受电子商务这一新型的销售模式。

来源：中研网

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