民营玩具企业纷纷崛起 中国玩具产业“玩”大了

　　中国玩具产业“玩”大了

　　告别“代工时代”，中国玩具产业开创了自己的天下。4月8日第29届广州国际玩具展开幕前夕，记者从广东省玩具协会获悉，中国玩具产业转型升级取得明显成效，2016年产品出口同比增长9.46%，一般性玩具更大幅上升24.9%，以自有品牌方式出口的“一般贸易”超越“加工贸易”。这意味着，中国玩具产业开始摆脱数十年来以代工生产为主的生产模式。

　　去年全国玩具出口337亿美元

　　去年，我国外贸形势严峻复杂，多个传统产业服装、鞋、箱包、陶瓷、灯具和家具出口都下降。但玩具产业表现不俗，产品出口同比增长较快。2016年全国玩具出口337.15亿美元，同比增长9.46%。其中一般性玩具出口1216.2亿人民币，同比大幅上升24.9%。

　　广东作为全国最大的玩具生产和出口基地，2016年玩具出口183.29亿美元，同比略有下降，但是，其中一般性玩具全年产品出口753.1亿元人民币，同比增长13%，占全国份额的62.03%。

　　近年随着产业梯度转移，内地玩具产业发展较快，造成玩具出口订单从广东有所分流，广东玩具出口占全国份额近年呈下滑状况。但是，一般性玩具尤其是高科技玩具和创意产品，目前仍基本在广东生产，因此广东一般性玩具出口增长情况仍算不错。

　　中国品牌实现高科技超车

　　近年国内民营玩具企业崛起，至2016年，加工贸易已经从改革开放初期占比近90%的比例，下降到只占29.04%。李卓明表示，目前中国玩具产业不仅生产技术领先世界，产品创新能力也已经站到世界先进水平的前列，许多高科技玩具产品都由中国企业设计生产。时至今日，中国玩具产业已经不是以“加工贸易”为主的产业。

　　记者走访部分商场玩具货架时发现，中国的“可儿娃娃”与“芭比娃娃”已比肩而售，乐高积木面临“邦宝积木”、“乐博士积木”等国内品牌的挑战，国产品牌玩具具有更高的性价比。而高科技玩具中国品牌许多已经弯道超车，如遥控飞机玩具大体上已是中国品牌的天下。

　　动漫衍生玩具全球热卖

　　据分析，去年中国玩具出口之所以能取得较为理想的成绩，一方面得益于世界玩具市场开始复苏，其中欧美玩具市场明显复苏。数据显示：2016年美国玩具市场销售同比增长5%；欧洲国家玩具销售成绩也较为理想，同比增长分别达2%～10%不等。另一方面则与去年动漫衍生玩具全球热卖有效刺激有关，仅《星球大战》玩具衍生品，在北美便卖出7.6亿美元。

　　广东省游戏产业协会常务副秘书长陈文渊告诉记者，广东是游戏大省，拥有完整的游戏产业链及国内领先的游戏企业，省内游戏企业经营主体超2400家。2016年广东游戏收入超1300亿元，比2015年增长30.7%，占全国总营收的73.4%，占亚太地区37.5%，是全球总产值的17.5%。

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