研学旅行成暑期大热门

　　随着暑假的临近，又一个旅游旺季即将到来。

　　记者近日采访多家旅游机构获悉，这是教育部等11部委出台《关于推进中小学生研学旅行的意见》后的首个暑假，因此，研学旅行成为今年暑期旅游的新热门。

　　在近日由同程旅游与品橙旅游联合主办的2017中国研学与亲子旅游高峰论坛上，同程旅游创始人、同程国际旅行社（集团）总裁吴剑发布了《跟着书本去旅行》及暑期市场的多款研学产品。

　　这一动作并非突发奇想。吴剑表示，在消费升级的大背景下，亲子游呈现出逐渐走高的趋势，加上《关于推进中小学生研学旅行的意见》的发布，研学旅行的重要性日益彰显出来。“研学旅行并非是旅游行业的新业态，但从产品创新和模式转型的角度看，今年将迎来研学旅行的市场元年。”

　　吴剑提到的《关于推进中小学生研学旅行的意见》，是于去年12月由教育部、国家发改委、国家旅游局等部门联合印发出台的。意见明确，各中小学要结合当地实际，把研学旅行纳入学校教育教学计划，避免“只旅不学”或“只学不旅”现象。各地教育行政部门要加强对中小学开展研学旅行的指导和帮助。

　　意见一经发布，研学旅游迅速成为了旅游业新风口。世纪明德董事长王学辉在论坛上介绍说，研学旅行一般有四个维度，划分为十六个细分领域，分别为销售渠道有B2B和B2C，目的地有国内营和国际营，活动形式有游学式和营地式，实施时间有学期中和寒暑假及周末。

　　在王学辉看来，研学旅行发展的爆发期已经开始了。有数据显示，2015年，我国国际研学游的人数达到50万，市场销售额大约120亿元。而国内研学游的市场为100亿～300亿元。“但目前，我国研学游的学校渗透率仅为5%左右，与日本98%的渗透率相差甚远。未来3～5年内，这个数字有望提升20%～30%，将形成超千亿规模，未来10~20年都将是朝阳产业。”这一来是得益于政策的支持和鼓励的外因，二来是80后甚至是90后家长教育观念的转变。

　　而这只是同程旅游开始深耕研学旅行的主要原因之一。吴剑告诉记者，暑期向来被各大旅游企业视为传统旅游的旺季，亲子游产品是其中的重点。然而从整体上看，亲子游市场还处于比较传统的阶段，从发展模式看，大多是将亲子作为细分人群之一却没能提供相应的创新性产品，或者提供了个性化深度游的亲子产品和服务，却难以形成规模。因此，今后同程旅游一方面将着重于对亲子IP、书籍等内容载体的打造，将内容作为下一流量入口，打造“旅游+教育”的新模式。另一方面，将依托平台优势打造资源聚合的平台，打通产业链上下游，将优质内容作为流量的入口，重新定义亲子旅游的新模式。“青少年是研学旅行的主力，因此，我们在产品打造、资源选择、场景打造、服务细节、互动活动等方面着手，让暑期产品更加贴合这部分群体的需求，希望他们可以乐在其中、学在其中。”吴剑介绍说，针对暑期市场，同程推出了多条定制化线路。例如同程邮轮推出的“成长与幸福亲子航海营”，一款“皇家加勒比国际游轮海洋水手号”上海—福冈—北九州—上海6天5晚的行程中，将引进美国亲子教育课程，把课堂搬到豪华游轮上；而“飞天梦学堂”夏令营则邀请美国NASA宇航员焦立中到船上开展讲座，满足孩子们成为宇航员的小小梦想。此外，同程旅游还带来了“萌宝闯四川户外亲子游”、“放飞童心，奇妙之旅”多个国内游主题产品。

　　此外，为了更好地开拓亲子和研学市场，论坛上，同程旅游授予了江苏淮安市旅游局、江苏宿迁文旅、浙江宁波市镇海区风景旅游管理局、浙江天台山旅游集团有限公司等为《跟着书本去旅行》“亲子研学游目的地”，而南浔古镇、苏州园林、黄山风景区、黄海国家森林公园、绍兴市文化旅游集团、千岛湖风景旅游委员会、江西龙虎山景区、千岛湖水之梦、上农嘉年华、陕西汉中黎坪景区、中国宁波方特旅游区、星期8小镇、绿林山风景区则被授予了“《跟着书本去旅行》亲子研学游示范基地”称号。

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