建材下乡未雨绸缪 涂料渠道“扁平化”拓展市场

　　日前，建材下乡 目录中只包含了钢筋、水泥、陶瓷、玻璃四大行业，涂料则落选。之前，热切希望涂料进入建材下乡目录的涂料企业 在些许失望后，也并未造成更大的影响。据有关涂料网了解，我国各涂料品牌 早在几年前就开始就将发展的步伐从一线城市，向二线城市转移，在二线城市市场份额饱和的情况下，三、四线城市、城镇市场甚至是农村市场都成为涂料企业纷纷正确的重点。

　　农村市场，早成为涂料企业的发展方向

　　早在2007、2008年国内的众多涂料企业就开始对城镇市场、农村市场进行考察，探求城镇涂料市场、农村涂料市场的巨大市场蕴藏量。随着中国城镇化进城的加快，各地城镇规模不断扩大，新开发房地产项目、惠民工程，都需要涂料进行装饰，这无疑带给涂料行业巨大的商机。美涂士、紫荆花 等国内涂料企业就开始对湖南、湖北等地的城镇、农村进行考察，记得紫荆花的一位朋友还和叶子说过，我们去考察下农村市场，探求下实际的市场需量。也是从2007年开始，国内涂料企业渠道下沉到城镇市场，积极开拓城镇涂料需求。
　
　　从叶子的亲身体会，可以感受到，2007年开始，叶子老家的小镇上就出现了多乐士 、欧龙漆的专卖店，2008年又增加了嘉宝莉、三棵树、经典漆 等品牌的专卖店。而且，有装修需求的消费者，通过油漆工建议、朋友推荐、网络查询等方式，均采用乳胶漆 涂刷房屋。虽然消费者对乳胶漆的概念已经有所印象，但对各涂料品牌缺了解甚少。大多都听从一些经销商的建议去购买不同品牌的乳胶漆。

　　涂料企业布局城镇市场，需加力推广品牌

　　由叶子的观察，涂料企业可以感受到，涂料企业的渠道扁平化早已经将触角伸向了城镇市场及农村市场，涂料品牌已经在城镇市场做好了布局，唯一欠缺的是，对涂料品牌影响力的推广，仍然是涂料经销商需要面临的一大难题。涂料企业的广告纷纷登陆央视、各地卫视，但是地级市的涂料品牌广告却鲜有推广。因此也对涂料经销商的发展造成了阻碍，需要各涂料品牌增强对经销商所在地的市场支持。包括做一些推广活动，增加品牌的影响力。让更多的消费者了解涂料产品，进而了解涂料品牌。

　　当涂料未进入建材下乡目录时，失落的涂料企业不必太过伤心。我国城镇涂料市场及农村市场在涂料企业的重视下，市场潜力在不断的挖掘过程中。随城镇化进城的加快，涂料企业必将会迎来发展的良机。因此，涂料企业不必气馁，偌大的涂料市场等待大家去开发和拓展。涂料产业未雨绸缪，在建材下乡提出之前就把城镇市场纳入开发的范围内，覆盖中国广大的城镇和农村。凸显了中国涂料产业的发展前瞻性，为行业健康、快速发展奠定了良好的基础。

　　涂料下乡已然是早国家“建材下乡”一步，就来到了城镇、农村，让消费者切身体会到优质建材的益处。在不断提高我国城镇居民生活质量方面，起到了促进作用。同样，国内的涂料企业有理由相信，在国家政策的推动下，在“建材下乡”的带动下，我国的涂料产业必将会取得良好的发展态势。不断开拓的城镇市场，成为涂料企业发展的又一块新基地。

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