建材下乡再战二、三线城市 涂料行业春天在哪里？

　　“二三线城市已不再是一个空谈的口号，而正在成为一个真实的、可以预计的未来，在我们议论一线城市的泡沫、回流潮和形势变化时，二三线城市正在迎来中国涂料行业的春天。”中国涂料行业十强企业——嘉丽士 漆的总经理张文辉先生在一次访谈中激情昂扬说道。

　　2009年，万科、保利、碧桂园等房地产企业宣布由于一线城市成本高企，已经大规模地进军二三线城市、扩张拿地，这意味着中国建材行业也将会转战至二三线城市。而事实上，立邦 、多乐士 、华润 、嘉丽士、美涂士等涂料巨头早已瞄准这块“蛋糕”，做好二三线城市的商机部署，加速渠道下沉，逐步将产品渗透入二三线，甚至四线市场。

　　6成一线城市居民选择回流

　　民工回流潮、大学生回流潮、白领回流潮……在2010年的这个春天，曾经怀揣着理想涌往一线城市追梦的年轻人，更多地加入了卷起铺盖毅然回流返乡。在新浪网的一项调查中，6成的居民面对一线城市生活成本过高、没有归属感、生存竞争的残酷、交通的拥堵等问题，更愿意选择能买得起房子，环境舒适、有更多优惠政策、生活节奏慢的二三线城市作为自己的栖息地。这些人的回流将有助于加快二三线城市的城市化进程。

　　建材下乡 带来创富机遇

　　目前国家建材下乡的具体实施措施虽未出台，但整个涂料行业都绷紧了神经，希望借此次东风，将渠道从一二线市场一直打到三四线市场，不仅收获政策利好，还要从品牌和市场布局上实现大扩张。据了解，嘉丽士漆已在全国中小城市推出了“加盟10送大于20万”的加盟优惠政策，空前让利，火热招商，预计2010年的销售业绩增长将会达到5个亿。

　　高端品牌的中低档产品将会热销

　　随着涂料行业渠道的整体下移，高端品牌因为配套有完善的销售管理政策、售后服务支持、产品技术支持、培训支持等，在二三线城市有明显的品牌优势，而那些无品牌、无售后的低端产品逐步被品牌企业的中低产品所取代。目前经销商反映由李冰冰代言的嘉丽士漆乡镇产品“好得多”“雅涂丽”因为性价比高而成为了市场的新宠儿，而一些经济耐用的高端产品如“乐活漆”也有望出现热销。

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