对零部件自主品牌要有信心

　　中国汽车零部件企业众多，其中不乏实力雄厚，产品质量过硬的企业，有些零部件企业已经进入跨国公司的采购体系。尽管我国汽车零部件行业发展迅速，也取得了成绩，但是品牌形象和跨国汽车零部件企业相比仍有很大距离。品牌形象欠佳是多种原因造成的，会影响企业的进一步发展。

　　国内零部件自主品牌企业如何看待自身品牌形象？对提升品牌有何想法？前不久在北京举办的2010年中国国际汽车零部件博览会上，借自主品牌零部件企业与国际大品牌零部件企业同台竞技之机，围绕上述问题，本报记者采访了几位企业代表。

　　苏州必拓国际贸易有限公司总经理孙明山

　　品牌不是商标而是体系

　　我认为，自主品牌之所以知名度不高，不是因为自主品牌产品技术上有问题，而是因为自主品牌还比较年轻，发展的时间比较短。自主品牌建设必须有长期规划，需要长期的资金和精力投入、需要详细的产品规划。一个企业要树立良好的品牌形象，至少需要十年。品牌不是商标，它是一个体系。这个体系包括产品质量、技术含量、售后服务等核心竞争力，还包括企业责任、企业贡献度等越来越为人们所重视的外围竞争力。这些竞争力的提升非一日之功，需要企业的日积月累。所以说，自主品牌建设的路很长，但是前景光明。我们对自主品牌要有信心，不要始终以批判的眼光去看它。

　　厦门正新海燕轮胎有限公司营业一部课长许明耻

　　品牌塑造需要正确的营销策略

　　我们公司在品牌建设过程中积累了一些经验。

　　首先，我认为自主品牌建设的关键在于，研发生产的产品是否符合市场诉求。以卡车轮胎为例，承载能力是我国用户最为看重的卡车性能。与之相应的，卡车轮胎的实用性就最为卡车厂商看重。因此，我国市场的卡车轮胎最基本的市场诉求就是载重能力强，长途耐磨性好。我公司针对这一市场诉求，设计了正新品牌卡车轮胎，非常符合我国轮胎市场的需求，因而销量不错。

　　其次，正确的营销策略是提升自主品牌知名度的又一关键因素。我们公司的玛吉斯牌轮胎知名度比较高，原因在于我们采用了运动营销策略。我们通过赞助上海篮球队等体育时尚活动，打造玛吉斯时尚的品牌形象，这符合现代社会追求时尚、新潮的心理。自主品牌厂家除了要在技术方面不断改进，还要注重营销策略的制定和实施。

　　再次，要善于用老品牌树立起来的口碑推广新品牌。我们公司是生产自行车轮胎起家的，自行车轮胎和摩托车轮胎有很高的知名度。在发展汽车轮胎的时候，我们利用之前自行车轮胎树立起来的品牌形象来推广汽车轮胎品牌。事实证明，这个方法是可行的。浙江巨江电源制造有限公司北京分公司经理王顺贤

　　好质量才能有好口碑

　　零部件自主品牌之所以不能得到消费者的普遍认可，主要原因有以下几点。第一，自主品牌发展的时间太短。欧美零部件产品知名度之所以比我们高，是因为他们的汽车工业已经发展百年，中国发展汽车工业才短短几十年。第二，国人的观念中总是认为国外的产品比国内的好。不得不承认，国内零部件的总体水平不及欧美，但是某些自主品牌零部件的质量水平已经与国际接轨，有的甚至比欧美品牌的水平还要高。但是人们长期以来形成的崇尚国外品牌的旧观念根深蒂固，使自主品牌的知名度很难提升。

　　目前，我公司产品在南方市场上知名度比较高，北方市场的知名度相对较低，我们打算从产品质量入手。我认为，用户用了我们的产品后，觉得质量不错，自然会口口相传，品牌知名度就会提升。

　　十堰市车来车往汽车零部件有限公司销售部长吴世禄

　　品牌建设是漫长过程

　　品牌建设需要漫长的过程，口碑的树立需要一流的品质和服务作保障。零部件供应商要想提升品牌知名度，必须与主机厂商建立紧密的配套关系。只有得到他们的认可，才有可能提高品牌知名度。质量和技术含量是品牌最核心的部分。目前自主品牌零部件技术还不如国外知名企业那么先进，但是我们可以借鉴国外先进技术并进行改进创新，一步步完成技术升级。

　　在自主品牌建设方面，企业的信心很重要。不要因为我们现在的技术没有国外那么先进，就把产品定位为低附加值零部件。相反，我们的定位要高一点，要加大对技术研发的投入，争取生产拥有核心技术的零部件，这才是自主品牌的自强之路。

　　盛瑞传动股份有限公司副总经理梁健

　　自主品牌建设需要国际合作

　　自主品牌零部件要得到国内外汽车制造厂商的认可非常不容易。记得在盛瑞提出要研发8AT后，国内外许多汽车业人士持怀疑态度，他们不相信中国人能制造自动变速器，他们认为盛瑞研发8AT简直是天方夜谭。如今，盛瑞8AT样机已经试验成功。

　　尽管如此，汽车企业还是对我们持怀疑态度，他们现在怀疑我们能不能批量生产8AT。

　　为了消除外界的疑虑，盛瑞计划采取如下措施。在生产线方面，从德国公司引进自动化生产线，配备最好的检测设备，所有影响质量的工序都要求自动化。在生产技术方面，我们从国外知名厂家购买生产技术，并且投入一定资金向一些有经验的厂家学习，公司还派工程师常驻英国，学习他们的先进生产技术。在企业管理方面，我们与国外厂家进行合作，在合作中借鉴他们的管理经验，不断完善自身管理体系。除了技术，人才培养是品牌知名度提升的又一关键。我们的管理人员都按照计划去国外学习。目前，一些欧洲公司在参观了我们的生产线后，表示肯定，并打算向我们购买8AT的生产许可。

　　我认为，零部件自主品牌的发展不仅要注意与国内有关方面的合作，更要重视国际合作。通过核心软件自主开发和采购体系国际化，自主品牌零部件企业完全可以探索出成功的生产经营模式。

　　吉林省锐通科技有限公司经理彭大平

　　技术创新提升品牌知名度

　　我公司生产的防爆胎气门嘴总成，是针对消费者对安全的诉求研发的一款产品。它不仅能延长轮胎使用寿命，而且降低了养车成本，同时还能有效改善汽车操控稳定性。

　　防爆胎气门嘴完全由我们公司自主研发。我们的研发团队主要成员是吉林交通职业技术学院教授和国内气门嘴行业专家。目前，我国已经是气门芯和气门嘴出口大国，自主品牌气门嘴在国际上的认可度已经有了很大提升。现在防爆胎气门嘴总成这项技术国际上还没有，国内只有我们一家企业有。在国际市场普遍认可中国气门嘴的有利条件下，我认为我们的产品品牌提升之路不会太艰难。

来源：汽车网

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