2011年小家电出口形势乐观 仍面临挑战

　　电饭锅、电风扇、电磁炉这样的小家电虽然售价不高，但是利润比空调、冰箱还大。我国已成为全世界重要生产基地，同时也是小家电出口大国。上世纪90年代以来，我国已经形成了庞大的家电生产能力。目前，我国各类小家电生产企业达数千家。在“2010年中国小家电高峰论坛”上，中国家电协会发布的调查数据显示，“十一五”时期，中国小家电在全球出口市场保持60%左右的份额，其中2009年小家电出口额高达138亿美元，比2005年增长52%，年均增长11%。

　　中国机电产品进出口商会联合产业在线发布的数据显示，微波炉2010年全年出口量为5267万台，同比增加17%。相对于冰箱冰柜、彩电，微波炉全年景气指数为“一般向好”。在对2011年第一季度的出口预期中，微波炉和空调的预期超出一般，出口信心增强，表现“较好”，首度出现橙色信号。在微波炉出口预测中，四个季度的出口量预测数字分别为，1140万台、1350万台、1560万台和1298万台，全年同比增加2%。

　　小家电出口单价同比下降

　　从数字上来看，2010年1-11月小家电产品出口数量均有大幅度的增长。除了电风扇、电动剃须刀的出口数量同比增加为10%以下外分别为8%和5.2%，其它小家电产品，电热干手器、吸尘器、微波炉、电吹风、电熨斗、电磁炉、电饭锅、电咖啡壶、电热烤面包器均达到了两位数的增长。除了吸尘器，其他产品的出口数量均在20%以上，电磁炉的出口数量甚至达到了45.1%。

　　来自各小家电厂家集中地区的出口数字也印证了这一现象。惠州共有出口小家电生产企业45家，出口小家电产品主要有厨房器具、电动器具、电热器具、电风扇等100多个品种。而2010年，惠州市经惠州验检疫局检验合格出口的各类小家电5200万台，比2009年增长了14%。

　　据昆山检验检疫局统计，2010年昆山出口各类小家电1449批、250万台、5376万美元，同比分别增长22.3%、23.2%和17.3%，出口批次、数量和金额均实现两位数增长。昆山目前有出口小家电企业6家，总投资额达5230万美元，产品种类包括电风扇、空气清净机、电暖器、净水器、加湿机、吸尘器、按摩椅、电陶炉等。

　　虽然出口数量大幅度增加，但是在11种小家电产品中，大部分产品的单价却在下降。其中电磁炉的单价下降了5.6%。电磁炉成为出口数量最多，但是单价下降也是最大的产品。值得一提的是，电风扇、吸尘器和电咖啡壶的单价同比出现了不同程度的增加。特别是电风扇，出口单价同比上升了8.1%。

　　小家电出口提价难

　　2010年初，伴随小家电产品出口增长的数字的，是人力成本的增加和原材料的涨价。近年铜等原材料价格的不断上涨给小家电生产企业带来相当大的压力。一方面，金属原材料的采购数量上，生产企业不敢一次性采购太多，因为担心原材料价格的大幅度跳水带来的巨大损失。采购的少了，又会随时面临涨价的苦恼。尽管成本增加，但是小家电生产企业却不敢轻易进行提价。国际市场激烈的竞争压力使这些企业非常谨慎，因为先提价的企业很有可能面临订单减少，客户转投他方的困境。

　　生产企业都明白，在成本上升的情况下，能够通过提价来化解成本压力是很理想的，但是真的做出这个决定是很难的，为了保住出口订单，企业宁可通过其他方式来解决。

　　微波炉是个特例。

　　微波炉这个产品可以说在小家电产品之中是比较特殊的。因为格兰仕和美的两家微波炉就占了全球市场的绝大部分。美的日用家电集团微波电器事业部总裁朱凤涛表示，2010年全球微波炉销量在7000万台左右。而2010年全年美的微波炉销量将在2500万台~2600万台之间，其中国内销售700万台左右。推算下来，美的微波炉在全球市场份额达到37%。加上另一大微波炉出口巨头格兰仕，二者全球份额接近80%。

　　就是这样一个占全球市场绝对主力的微波炉出口产品，可以说这两家根本不会为市场和订单担忧，但是从数据来看2010年1-11月微波炉出口单价仍下降了1%。

　　美的和格兰仕在2010年11月初秋季广交会上不约而同做出了提价的举动，美的和格兰仕在广交会上把报价提高了10%。尽管涨价的行为让外商大跌眼镜，但是提价后的美的和格兰仕的订单并没有减少。

　　加快结构调整和转型升级

　　在金融危机之后，发展中国家更倾向于物美价廉的产品，企业便通过物美价廉的产品来争取发展中国家和地区的订单。而价格高的产品，还必须通过产品附加值来体现。慈溪是著名的电熨斗生产基地，电熨斗占到了全世界电熨斗产量的三分之二。慈溪某电器公司推出的自主研发的包括三项发明专利的电熨斗产品，在2010广交会上得到了客商的好评和订单。该公司推出了一款自动断电保护的智能电熨斗，在欧美商场售价高达400-500欧元。实际上，通过这样的“明星产品”，间接达到了提高出口价格的目的，相比较简单的提高价格，这样通过寻找新的市场和通过推出高端产品的方式，是企业更愿意做的。

　　根据中国宁波网的报道，宁波贝仕迪电器有限公司积极延伸产业链，从普通咖啡壶生产逐步向高端产品——全自动咖啡壶进军，又从咖啡壶系列向暖风机、车载冰箱等产品延伸。依靠脚踏实地的科技创新，这家企业逐渐受到国际市场的关注，来自美国大型酒店和超市的“咖啡壶”订单纷至沓来，目前该公司咖啡壶出口额已超过2000万美元。

　　2011年出口预期 中性谨慎增幅收窄

　　在中国机电进出口商会发布的微波炉出口景气指数中预测，面对2010年微波炉行业的高增长，经济政策的不甚明朗，以及依然居高不下的成本价格，2011年微波炉出口面临很多不确定因素，出口增幅放缓。

　　在汇率和成本压力的影响之下和微波炉行业的普遍提价，流失的订单在2011年将有更明显的显现。虽然企业对于2011年的信心度比较高，但是发达国家的订单出现一定停止，2011年微波炉出口很难维持2010年高位。

　　工信部1月11日发布了《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》，提出到2015年，行业80%以上企业制订、实施明确的品牌战略;研发投入强度不低于3%，自主品牌出口比例不低于30%;培育一批在国内市场具有较强竞争力的自主品牌，形成三至五个在国际市场具有较强影响力和竞争力的优势自主品牌。

　　目前来看原材料价格居高不下，人民币升值劳，动力成本增加，小家电出口企业在2011仍将面临不小的挑战。

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