助力工程机械 品牌价值与高端制造双管齐下

　　截至截至4月25日，就已经公布的2010年年报的153家机械上市公司来看，2010年共计实现主营收入总额5543.16亿元，同比增长37.59%；合计实现归属母公司股东净利润417.03亿元，同比增长53.35%。153家上市公司中，仅5家亏损，业绩同比下滑的有33家。

　　中国工程机械商贸网资深分析师表示，2011年第一季度工程机械的整体表现超出了市场预期，混凝土机械、起重机、挖掘机等工程机械销售情况再次超出市场预期。作为“十二五”的开局之年，国家保障房建设、基建投资和出口复苏速度等均是行业增长的指示器，我国东西部地区发展的不平衡和新兴发展中国家的巨大需求将继续拉动行业快速发展。2011年一季度，工程机械行业的营业收入与净利润都高于整个行业的平均水平，遥遥领先于通用设备、运输设备等其它板块。

　　如徐工、三一、中联等龙头企业的良好表现是未来行业的主要看点，2011年，中国的龙头企业在品牌市场宣传和高端制造等战略发展上继续加大力度，不仅让“中国军团”在2011年美国拉斯维加斯工程机械展上大放异彩，提升了国内工程机械龙头企业的国际竞争力，而且在国内的营销活动也力度不减，一轮轮的推荐会掀起了持续的销售热浪。中国工程机械商贸网资深分析师指出，企业良好的成长不仅表现在技术、成本控制能力的提升上，也表现在品牌培养以及营销网络的建立上。

　　业内人士表示，目前机械市场上有两点表现比较突出，一是品牌逐步体现出市场价值；二是高端制造逐渐表现出战略性价值。十二五期间，随着经济增速的回落，机械行业的增速必然会有一定程度的下降，但是品牌竞争与高端市场的竞争仍将是带动行业发展的两大动力。面对国外经济的复苏，中国工程机械企业品牌建设就显得更为重要，要参与国际竞争并在国际市场上取得一席之地，品牌宣传和增强内功都是必不可少的。中国工程机械商贸网资深分析师表示，“十二五”期间，面对4万亿基建投资计划拉动对工程机械需求的大幅增长，工程机械子行业净利润增速还将有一段逐步提升的时期，一些产品供不应求的局面也将持续，中国工程机械龙头企业应当抓住这个机遇，增强综合竞争力，进一步加强抢占外资和合资品牌市场份额的能力。

来源：中国工程机械商贸网

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