谁让儿童漆在中国市场飞起来

儿童漆在中国市场的兴起还不到十年，但受关注的程度却远高于其它涂料产品。随着中国涂料市场的日渐成熟，儿童漆受到越来越多消费者尤其是家长们的青睐，走入了关爱孩子健康的寻常百姓家。

使用儿童漆装修后的儿童房

　　面对日益扩容的市场空间和品牌众多、鱼龙混杂的市场现状，谁能成为中国儿童漆市场的大赢家?谁能让儿童漆真正在中国市场飞起来?

　　谁能成为中国儿童漆市场的大赢家?

　　儿童皮肤娇嫩，身体器官处于高速成长期。儿童探索心强烈，身边所有物品全都是手抓口咬的对象。儿童每天睡眠时间在12小时以上，身体在睡眠时抵抗力最低，如果居住环境受污染，儿童身体在睡眠中受到的伤害最严重。因此，“环保”是儿童居室及活动场所的第一要求，近乎苛刻的环保性能成了儿童漆最基本的特点。

　　在欧美国家，儿童房装修时选用儿童漆已成惯例。无论家庭DIY，还是选择装修公司，儿童房用儿童漆根本无需提醒。而在中国，很多家长在装修房子时，将孩子的房间统一装修，并没有意识到儿童房的涂料需要特别关注和选择。直到七年前嘉宝莉儿童漆的出现，这种现象才开始改变。

　　此后，无论是外资品牌多乐士、芬琳、PPG、华润，还是本土品牌美涂士、富亚、三棵树等，都分别推出了自己的儿童漆产品，据不完全统计，目前推出儿童漆产品的企业已超过30家，有一定知名度的企业大约有10家。在儿童漆市场的争夺中，谁能成为中国儿童漆市场最大的赢家呢?

　　华润，虽声势浩大，然后继乏力。2008年，华润携手美国迪士尼推出华润妙想漆。该产品采用迪士尼的卡通人物、色彩方案，配合儿童的不同成长阶段，提供多款妙想家园整体涂装效果的设计方案，为孩子创造一个身临其境、童趣盎然且环保健康的幻想世界。华润妙想漆有墙面漆和木器漆两款。上市头两年，华润在市场推广方面确实下了一番功夫，在特殊涂装效果方面给消费者留下了深刻的印象。华润加盟儿童漆市场，无疑是锦上添花。但最近一两年来，华润对妙想漆的推广力度有所下降，略有后继乏力之感，这可能和华润的整体销售思路有关。作为华润的投资方，威仕伯对儿童漆的推广或许并不上心。

　　多乐士，欲后来居上，但名气掩盖了光芒。2008年，多乐士全效儿童漆上市，主打“天然竹炭因子、卓效易擦洗、专家配色方案”。该产品是“多乐士竹炭清新居”的“升级版”，在延续了强力净化甲醛功能的基础上，加强了耐磨易擦洗的功能，更有24种最适合儿童的色彩选择。近年来，多乐士通过各大门户网站家居频道以产品性能测评方式进行了大量推广，由于本身知名度较高，进一步提升了儿童漆的关注度。多乐士还在百度上做了多个关于儿童漆的竞价排名，表现出抢夺儿童漆市场、欲后来居上的强烈愿意。无奈欠缺海陆空的立体式推广，多乐士儿童漆的光芒被品牌名气掩盖了。提到多乐士，能想到其儿童漆的消费者并不多。

　　嘉宝莉，虽未被超越，但任重而道远。从“BB森林氧吧”到“快乐宝贝”，再到“聪明宝贝”，几年时间里，在儿童漆这块细分领域，嘉宝莉凭借过硬的产品质量和有口皆碑的服务，被公认为是业内最专业儿童漆生产厂家之一。有些消费者甚至认为儿童漆就是嘉宝莉，嘉宝莉就是儿童漆，嘉宝莉已成为儿童漆的代名词。一次次升级，让嘉宝莉成为了部分跟随者竞相模仿的对象，也让这些跟随者总是难以超越。但中国儿童漆市场要真正走向成熟，要让每一个消费者在选购涂料时，都能做出儿童房用儿童漆的选择，还有相当长的一段路要走。嘉宝莉每年都会主推一些新产品，无论新品有什么卖点，建议嘉宝莉多围绕儿童漆来做文章，儿童漆毕竟是嘉宝莉最大的亮点之一。

　　如果运作得法，上述三个行业老大哥都可能在儿童漆市场大有斩获，毕竟企业有实力，品牌有相当知名度。而其它几个有一定知名度的品牌则很难说。芬琳童画漆，虽品质不错，但曲高和寡，渠道建设需加强。美涂士宝宝健康星，虽企业近年发展不错，然多品牌是其发展路上一大软肋。立邦虽未推出儿童漆产品，却在搜索引擎上做了“儿童漆”的竞价排名，显示出对儿童漆的戒备之心。米奇，原中山凌丰旗下品牌，自诩“儿童漆第一品牌”，虽决心值得肯定，然品牌尚需发力。其它儿童漆产品，如PPG长春藤金装全效儿童漆、富亚儿童卧室漆、三棵树儿童健康宝、鸿昌宝贝屋乳胶漆、雅士利儿童梦幻彩、皇朝宝贝儿童房专用漆等，不再赘述。

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