文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。对于中国石化而言，将这份力量厚植于企业发展，既是传承“红色底蕴和战斗情怀”的政治自觉，也是引领高质量发展、加快建设世界一流企业的内在要求。2021年10月，习近平总书记视察胜利油田作出重要指示，为中国石化指明了文化铸魂的前进方向。
5年来，中国石化以习近平文化思想为引领，将“讲好石化故事”作为“讲好中国故事”的重要抓手，精心搭建起“企业文化故事会”这一广阔平台，实现了从“常态化举办”到“精品化打造”、再到“品牌化传播”的梯次升级。逾百场讲述、上千个故事，让石油精神、石化传统在新时代迸发出澎湃生命力，为企业高质量发展注入了丰厚的精神滋养与奋进动能。
从星火到燎原：以精神火炬照亮前行之路
在有“水乡油田”之称的江苏油田，企业文化宣讲员动情讲述《我姓田，油田的“田”》。这是一个“草根逆袭”的故事，仅有初中学历的员工田明立足岗位创新创效，最终登上国家科学技术最高领奖台，激励万千技术人才为高质量发展贡献力量。
这个充满“泥土味”的故事，最初只是一簇“星火”。如何让点点“星火”汇聚成照亮更多人前行的“燎原”之势？中国石化创新打造“企业文化故事会”平台，全流程统筹故事挖掘、讲述、传播各环节，依托报纸、电视、短视频、“奋进石化”网络平台等有规划、成体系地推进主题传播，形成“周周有故事上版、“月月有线上直播、年年有图书出版”的常态化传播氛围。
充分发挥全媒体优势，中国石化报专门开设《企业文化故事》专栏，紧扣关键节点、重大主题策划系列报道，“奋进石化”平台积极开展直播服务，多元化实现平面立体同展示、线上线下同讲述，形成可协同联动的传播矩阵；广泛吸纳和培育基层骨干力量，推动全员参与故事创作与分享，形成可内在驱动的运行机制；利用“奋进石化”平台开展直播服务，实现线上线下同讲述，形成可协同联动的传播矩阵；统一故事会背板和节目单等视觉体系，建立可规范复制的呈现标准，立体化推动企业文化故事从会议室走向生产一线，从企业内部走向社会公众。
湖南石化挖掘60余年发展历程中的奋斗故事，举办“企业文化故事会”，筑牢一体化改革重组企业员工共同的精神家园；贵州石油举办“我为客户，全力以赴”“企业文化故事会”，讲述“以客户为中心”的生动故事，点燃攻坚克难豪情激情；共享服务公司连续5年开展企业文化故事征集，组织“企业文化故事会”展演6场次，用好“奋进石化”直播功能，累计观看人次达到13万……“企业文化故事会”开展以来，线上直播和线下现场观看人次达1400余万。
从出彩到出圈：以动人故事汇聚奋进力量
在我国首座千万吨级炼厂、百万吨级乙烯生产企业——茂名石化，“企业文化故事会”在塔林里精彩开讲。《38000多张作业票的背后》《创造中国人自己的“拳头产品”》等故事引得现场一次次掌声响起，直播间一条条点赞刷屏，热烈反响让“故事会”在3天内连续加演到了6场，覆盖厂区全体干部员工。
让一个好故事从“出彩”走向“出圈”，离不开精品化的倾心锻造。
精心规划故事内容。系统谋划“四色故事”，讲好“石油战线这面旗帜继续在新时代高高飘扬”的红色基因故事，讲好“守护绿水青山”的绿色发展故事，讲好“担当国家战略科技力量”的蓝色科技故事，讲好“中国石化为人民而生、因人民而兴”的金色责任故事。
精心写作故事文本。通过扎得下基层的脚力、抓得住细节的眼力、写得透真情的笔力，运用小切口、大视角，将宏大的国家战略叙事，转化为可感可知的人物奋斗与团队温度。
精心设计故事呈现。融合前沿技术手段与多元艺术表达，让每一个故事突破时空的限制，实现沉浸式体验、多场景切换、跨平台传播，从而以更鲜活、更生动、更具感染力的方式走进员工心里、走进公众视野，激发强烈的情感共鸣。
西南油气分公司以《穿越时空的对话》，讲述新时代石化人攻坚页岩气开发、保障国家能源安全的故事；南化公司深入挖掘工业遗产背后的精神内核，讲述《第一号发明证书》《中国第一包化肥》等红色故事；江苏石油以情景表演的形式，讲述了创新打造司机之家的点滴温暖……一个个沾泥土、带露珠、冒热气的故事，奏响了石化人的奉献之歌、奋斗之歌。
从塑形到铸魂：文化自信深植发展血脉
从深地极限探索到打造我国首个百万吨级CCUS项目示范工程引领全球碳中和新潮流，从创新芳烃成套技术解决“粮棉争地”矛盾到投身新赛道自主研发充电运营平台，从一颗藜麦助力脱贫攻坚到“直播带货”服务乡村振兴，从精心呵护厂区初生的小白鹭到关停油库码头为江豚洄游“让路”……一幅幅鲜活生动的图景中，定格了石化人攻坚克难的奋斗身姿。
从理念到行动，从“塑形”到“铸魂”，中国石化坚持系统思维，全方位推动企业文化故事品牌化传播。
打造高规格故事展台。围绕重要节点系统谋划、层层推选，以高质量内容为核心，打造主题鲜明、感染力强的精品故事，先后组织“永远的丰碑”“又见铁人”“致敬奋斗者”等集团级“企业文化故事会”，场均受众超10万人次，着力增强品牌引领力。
深化一体化资源整合。统筹线上线下资源，实现“报刊台网端微”同频共振，将碎片化的传播行为整合成系统化的品牌工程，形成“一次讲述、多轮传播、长期影响”的宣传格局，有效扩大品牌聚合力。
构建全流程宣传体系。坚持活动前、中、后全链条发力，活动前提前对接企业搭建直播通道、开展预告预热；活动中加强主持引导、数据监控；活动后通过专版报道、视频集锦等方式持续放大传播效果，全面提升品牌传播力。
“企业文化故事会”已然成为中国石化一张亮丽的文化名片，不仅塑造了良好的企业形象，更铸就了员工的精神之魂。当广大干部员工从故事的聆听者、感动者，转变为精神的认同者、践行者和传播者，当“为美好生活加油”的赤子之心与“再立新功、再创佳绩”的壮志豪情深度交融，汇聚而成的不仅是一场文化的播种与收获，更是一条精神的溯源性成长与价值性升华之路，企业精神、企业文化也由此获得了生生不息的生命力。（奚震 赵书萱）
转自：中国石化报
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