小狗电器上市申请引关注：家用电器结合电商模式推动行业发展

　　随着电商平台的不断扩大，传统销售行业逐渐受到冲击。近年来，不少家用电器开始与电商平台相结合，其中又以小狗电器等为代表的小家电品牌发展较为良好，而小狗电器上市申请更是引起了业界的广泛关注，大家纷纷感叹家用电器与电商模式的融合推动了行业的发展。
 

 

　　小狗电器无线吸尘器
 

　　从发展历程来看，根据《中国家电电商市场专题研究报告2015》，我国家电电商行业的发展历经2005年-2009年的探索期、2009年-2012年的启动期，目前正处于发展、成熟期。在这个过程中，消费者对电商模式逐渐认可并培养出新的在线消费习惯，一些具有代表性的家电电商企业也迅速崛起。以飞科、莱克、小狗电器为代表的清洁家电品牌，凭借高性价比和良好的口碑效应，在激烈的行业竞争中纷纷脱颖而出。
 

　　行业报告显示，目前国内吸尘器市场主要由以戴森、飞利浦为代表的国际品牌，和以小狗、美的、莱克、德尔玛为代表的本土品牌占据。除此之外，还有众多中小吸尘器厂家。由于每家厂商的主要销售渠道和产品结构有所区别，吸尘器线上市场和线下的竞争格局略有不同，网络电商等平台已经成为吸尘器销售的主要渠道。
 

　　根据中怡康数据，2016年线上市场中戴森、小狗电器、飞利浦分别以26.65%、14.30%、12.68%位居零售额份额的前三位;同时，德尔玛、小狗电器、美的分别以12.17%、12.04%、11.67%位居零售量份额的前三位。其中，专注互联网营销的小狗电器，主要通过B2C、B2B2C模式，在线销售吸尘器、除螨器、扫地机器人等清洁家电产品，其销售模式及业绩得到了各电商平台的认可。2012年以来，该公司连续多年在阿里平台上取得国内吸尘器品类销售冠军;多次获得京东年度明星店铺及最佳贡献奖。
 

　　互联网商务以科技为前提，以用户体验为导向。资料显示，小狗电器自成立之初就坚持互联网思维、卓越产品质量以及服务的不断完善，打造互联网科技电器公司。该公司一方面采用国际品牌普遍采用的外包生产方式，将制造流程外包给战略合作伙伴并建立严格的产品检验管控体系，以提高运营效率、控制费用成本、分散市场风险;另一方面，小狗电器通过阿里、京东等电商平台向终端客户直接销售的方式，使产品一站式抵达消费者。相对传统的线下渠道需要经过批发商、经销商、零售商等多个环节的销售模式而言，小狗电器获得了更高的毛利空间。
 

　　财报显示，2014-2017年度，小狗电器分别实现营业总收入1.28亿元、2.34亿元、5.16亿元和6.96亿元，公司的综合毛利率分别为50.73%、48.67%、51.40%和46.41%，在良好的产品口碑和创新型的商业模式下，公司的毛利率一直保持着较高水平。
 

　　值得一提的是，在注重企业运营效率的同时，小狗电器亦不断专注于产品品质和服务质量的提升。为提升公司产品质量及客户体验，小狗电器于2014年率先开创了行业领先的小家电售后服务维修模式，即“中央维修售后服务模式”。在该模式下，公司产品在保修期内出现问题，不论何种原因，只要无法正常使用，公司将免费维修。也正因如此，小狗吸尘器的返修率低至1%，远低于行业平均返修率，其产品的售后维修满意度也远高于行业平均水平。
 

　　证监会资料显示，小狗电器日前正在申请A股上市，拟借力资本加大产品研发和营销体系优化及企业信息化建设，进一步巩固行业地位。根据工信部赛迪研究院发布的《2017年家电网购分析报告》，2017年我国B2C家电网购市场规模已达到4906亿元，同比增长27.6%。家电业网购渗透率已达26.5%，再次创历史新高。其中，京东、天猫、苏宁易购三巨头占据了绝大部分市场，在互联网家电服务进入成熟期，相关配套物流、安装等服务也不断完善。由此可见，以电商平台为发展根基的小狗电器，还将迎来进一步的行业高增长红利。

     转自：号外网

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