《印象刘三姐》：民族文化IP传播的时髦道路

　　一提起旅游实景演出，绝大多数人的第一印象肯定都会是《印象刘三姐》。作为我国旅游实景演出的开山鼻祖，《印象刘三姐》就像广西旅游的一张名片，带动了阳朔当地GDP 5%的增长。2017年更是先后接待了165万人次的观众，门票收入高达2.1亿元，净利润将近1亿元，创下了历史新高。
 

 

　　大型山水实景演出《印象刘三姐》在商业上的成功是毋庸置疑的。演出融汇了舞台艺术、影视艺术的综合性艺术特征;依山傍水的广阔艺术空间，当地居民原生态的大规模参与，以及依托于由多民族塑造和传承的、活态的“刘三姐”民间传说等传统文化背景，加上建国后经典电影《刘三姐》对几代人的烙印式影响，因此具有着无可匹敌的艺术表现力。仅就艺术理念而言，《印象刘三姐》的实践实验即便放在今天，也依然非常先进。
 

　　但《印象刘三姐》并没有止步于此。《印象刘三姐》选择了更加贴近年轻人喜好与生活的方式，来进一步完善IP，从而成为能够传播中国文化、提升中国形象的文化品牌。
 

　　为了更进一步地帮助企业/品牌传递业务信息，方便与用户建立互动，《印象刘三姐》抖音号应时而生，并通过了抖音企业号官方蓝V认证。正式入驻抖音不到三个月，《印象刘三姐》已然成为桂林市第一批获得抖音认证的蓝V企业，迅速积攒了大量人气与关注。这样新潮的玩法在旅游实景演出行业内尚属首次。
 

　　此番入驻抖音，《印象刘三姐》借助互联网的传播力量与自身的IP优势，迅速成为抖音的新晋“网红”，也进一步促使《印象刘三姐》在抢占旅游实景演出C位的过程中获得先机。
 

　　《印象刘三姐》玩抖音让这个民族文化IP显得颇为时髦，这种新的表现形式也更贴近时下年轻人的喜好，相信在未来，《印象刘三姐》还将创造出更多有趣新颖的玩法，让“刘三姐”的精神和传奇焕发出更旺盛的生命力。

       转自：中华网财经

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