解读：束昱辉，在权健品牌传播中的媒体“心计”

　　在传统传播媒介中,基于庞大的受众群体和丰富的传播形式,电视媒介的使用率更高,如中央电视台、湖南卫视、浙江卫视等,其黄金时段的广告更是炙手可热。
 

　　在权健的品牌推广中,我们就发现束昱辉和权健品牌就曾多次出现在中央电视台,其先后登陆中央7台、5台、4台和13台,在中央4台国际频道的《中华医药》栏目中,束昱辉受邀前来,并分享了权健自然医学的多个中医秘方,中央电视台大型励志节目《奋斗》甚至为束昱辉做过专访栏目。
 

　　在获得中央电视台的多次认可之后,为了加速权健的品牌推广,2015年9月,权健电视台(QJTV)正式上线,并推出《权健新闻》、《讲述权健人自己的故事》、《权健健康讲堂》等九款特色自制栏目,全方位、多角度、深刻细致地解读着权健动态、成功经验、中医文化、健康知识等内容,将权健集团的文化、品牌、形象、产品、服务等,以更加真实、客观、生动的影像视频展现出来。
 

　　借助电视媒介进行品牌推广时,基于各大电视台的特色,品牌能够不断放大自身的影响力,比如中央电视台的权威性能够为品牌做背书,湖南卫视、浙江卫视等热门电视台则能为品牌带来更多的受众。但这也存在“受制于人”的问题,企业家需要考虑成本、时段、内容等多个问题,这也是权健自建电视台的原因所在。因此,权健直接创建了自己的电视台,以自有电视台为观众提供自制内容,进一步提升品牌推广的效率。
 

　　我们都知道,在品牌传播过程中有一个整合传播理论,其是综合行销、传播、广告的核心技术和方法,对品牌进行完整规划与设计的系统工程,囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势,涵盖品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意(Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication)四个方面。而权健自建电视台正好可以按照自己的品牌规划和策略,完整地呈现其品牌创意,最大程度地促进品牌传播。
 

　　当然,整合传播不仅限于整合电视台这样的传播媒介,任何可以传播品牌的媒介都可以为己所用。面对新媒体时代,权健早在自己的品牌规划中纳入了新媒体、自媒体,通过这些新兴平台,将权健品牌完美地展现在消费者面前。
 

　　目前,权健开设了微信公众号、微博、各大媒体号等自媒体平台。借助它们,权健能够实时与粉丝分享各种新闻资讯、养身知识、健康消息,也能够与粉丝双向互动,为客户提供直接沟通的渠道。
 

　　以“权健自然医学订阅号”为例,该订阅号设置了“权健风采”、“产品展馆”、“联系我们”等三大一级菜单,粉丝关注之后,即可了解权健的各种新闻讯息、产品信息,也可以直接在线进行各种咨询,包括加盟咨询、防伪咨询等。
 

　　借助社交网络的自媒体媒介,权健在增强宣传营销的同时,也方便了客户与集团的直接沟通,在推广范围和互动效率的双重提升中,使得权健的品牌影响力进一步扩大。综上所述,束昱辉在权健品牌传播中的媒体运用,真的是非常用心的,也是非常值得我们借鉴的。

        转自  ：中国企业网

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