750家4S店加入一起玩《百万英雄》！东风日产开创答题互动新玩法

　　全民知识互动答题持续火热，近日，集全球高端科技品质于一身的汽车品牌东风日产与坚持高品质的西瓜视频《百万英雄》强强联手，将全网最火爆的直播答题与东风日产全国750家4S店进行联动，实现了爆款IP的营销闭环，品牌指数飙升9倍，开创线上线下互动新玩法。
 

　　提前释放20万张品牌复活卡
 

　　750家4S店线下参与
 

　　1月28日下午14:00，由陈铭主持的“东风日产《百万英雄》购车节专场”上线，同时在线用户高达152万，平均在线人数130万，全场用户留存率高达85.5%。
 

　　活动前期，东风日产联合多平台进行线上发声，通过官方微信、微博、百万英雄微头条以及多家经销商官方渠道进行预热，并发放20万张品牌复活卡。通过官方渠道“泄题”引发话题讨论，开启品牌影响力的链式扩散。

 

　　品牌复活卡海报及百万英雄微头条发布
 

　　同时，东风日产联动全国750家4S店推出“百万英雄购车节”，配合《百万英雄》活动打造三大专享购车福利，同步进行线下物料传播，并邀请4S店现场用户参与百万英雄答题，线上线下“一起赚钱”。
 

　　“百万英雄购车节”线下互动
 

　　巧借《百万英雄》“东风”
 

　　品牌热度冲上云霄
 

　　《百万英雄》品牌专场中，东风日产通过倒计时TVC广告植入、主持人口播、人名条、品牌浮层、道具植入、全屏视频中插、品牌问题定制以及终极一问角标植入等多种形式与节目结合，产生非同凡响的品牌营销效果。在百度指数方面，东风日产对比当日均值增长9倍，节目中提到的“劲客”车型也一跃成为现在全网热度最高的车型，百度指数对比最近7日平均数上涨6.3倍，节目中出现的CVT等关键词对比当日均值也呈现暴涨的趋势。
 

 

　　品牌定制问题植入
 

　　品牌联动 创意驱动营销价值

　　西瓜视频《百万英雄》联合东风日产首创线上线下联动答题营销模式，不仅掀起在线直播答题新的营销高度，更带动线下4S店参与，以答题互动促进人群沉淀，实现在线直播答题与线下集客到店的完美转化。节目结束后，品牌主东风日产表示：“主持人的表达及权益口播的展现形式比较满意，品牌提及率以及措辞用语超出预期。”
 

　　《百万英雄》作为品牌创新营销方式的首选，突破了传统TVC营销的模式，在游戏中传递品牌理念，让用户最大化地参与到与品牌互动的节目中，有效提升了品牌关注度与传播声量。未来，《百万英雄》将携手更多品牌主，不断创新内容营销玩法，为品牌主创造更可观的价值回报。

         转自：中华网

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