每次有影视剧爆火，我们都会看到相似的文旅剧本：取景地涌进数万游客，同款特产卖到断货，当地文旅激动地欢迎大家到来。三个月后，人没了，货滞销了，只剩下空荡荡的打卡点。这种“热闹是他们的，我什么都没有”的剧情，在各地反复上演。如今，影视赋能文旅早已是遍地开花的风口，但热潮之下也暗藏诸多共性隐忧。
8月24日，“光影天府・拍在四川”影旅联盟第二批14个“影旅风物·原产基地”正式挂牌。此次挂牌由成都文旅集团旗下影旅融合服务商成都光影天府公司牵头完成，截至发稿前，挂牌基地总数已达25个。光影天府公司所打造的“风物+影视+文旅”的创新影旅融合模式，正在通过一个个原产基地的挂牌走向实质性落地。透过本次原产基地的扩容，我们能够看见四川文旅企业针对行业痛点给出的差异化解法。
爆火即过气？拆解全国“影视+文旅”的底层难题
放眼全国影视文旅赛道，最突出的难题莫过于悬殊的“冷热温差”。
一部影视作品热映之时，取景地游客蜂拥而至，同款特产销量暴涨。可影片下映不出数月，客流与消费便断崖式下跌。多数城市盲目跟风入局影视文旅赛道，却只复刻和陈列网红打卡场景，忽略本土物产、人文底蕴的深度挖掘以及如何与影视IP有机融合，空有影视噱头，而缺乏独属于本地的文化根基；又或是大量IP衍生品设计雷同而内核单薄，很难在市场留下长久记忆。没有能够转化流量的产业能力，文旅项目极易陷入千篇一律的内卷竞争，影视热度褪去后便快速归于沉寂。传统文旅项目营收高度依赖景区门票、观光打卡，但在当下消费分级、大众理性消费的趋势下，游客冲动消费意愿持续降低，单一观光模式的盈利天花板愈发明显。行业整体都面临从短期一次性引流，转向可持续产业生态的艰难转型。
诸多现实难题摆在眼前，怎样才能躲开剧集热度消散、产品随之滞销的短命魔咒？全国扎堆投身“影视+文旅”赛道而四川的差异化竞争力又落脚何处？
不等剧火，先种风物：四川的“反向操作”能跑通吗？
2025年，四川省文化和旅游厅联合多部门出台《“跟着影视游四川”实施方案》，提出构建“创作拍摄—场景转化—应用创新—消费延伸”全产业链条，形成“以影促旅，以旅带影”的良性循环。成都文旅集团率先布局，牵头成立国内第一家影旅融合服务商成都光影天府公司，并组建“光影天府·拍在四川”影旅联盟，开展影旅风物原产基地的挂牌工作。
据光影天府相关负责人介绍，如果说拍在四川业务是全川的“影视拍摄场景织网”，那么前置基地考察合作就是全川“风物织网”。未来，光影天府将把点位网络变成“服务网络”和“品牌网络”。
换句话说，光影天府先在全川甄选一批优质风物产地，建构起四川风物资源库；再通过自有新消费品牌贡笑社、养物集、山物集完成风物的深加工再造，与四川本土龙头企业开展产品联名共创；进而依托独有的影视行业优势，将四川好物融入影视内容制作，实现内容种草、场景体验、产品销售的一体化闭环。此前，光影天府与“中国喜剧梦工厂”IP联名，将郫县豆瓣、先市酱油与新潮饮品、食品相结合推出的豆瓣咖啡、酱油冰淇淋、酱油曲奇等产品爆火出圈已验证了这套逻辑的可行性。
这套模式将本土风物放在产业核心位置，物产和影视内容的深度相融不再只是简单贴上“影视同款”标签；而即便没有影视镜头加持，产品本身依靠口味、包装、在地文化故事也具备独立市场竞争力。以25个原产基地为起点，风物体验、品牌打造、影视引流、线上线下消费等环节全面打通，光影天府正逐步构建起从供给到流量再到新消费转化的完整产业链，将优质本土资源重构为产业优势与消费优势。
面对全国影旅赛道的同质化竞争，四川的独特之处在于跳出“打卡观光”的浅层玩法，将农业、新消费、影视三大独立板块链接形成可持续发展的产业闭环。四川独特的文化底蕴和光影天府的新消费品牌矩阵的深度融合，将以一件件特色好物为载体，生动传播天府文化、讲好四川故事。
从爆款到长销：14个原产基地背后的长效账本
此次挂牌的14个“影旅风物·原产基地”的品类多样，涵盖金阳青花椒、“雅猕八号”猕猴桃、自贡井盐、渠县黄花、大竹香椿等各式川味风物。据介绍，基地挂牌只是光影天府的第一步，真正的重头戏在于风物的创新转化。依托自有新消费品牌，原产基地的川味风物将被转化为品牌化、IP化的产品陆续走向市场，覆盖新潮零食、轻养生、个护等热门消费赛道，重新定义“川味”边界。其中，贡笑社品牌以原产基地之一的金阳青花椒为原料，创新推出的川味跨界产品“青花椒薄荷巧克力”已在此前的成都APEC数字周上精彩亮相，凭借其新奇口感和本土特色成功出圈。后续，南江金银花、昭化茯苓、会理石榴等风物都将参与到品牌产品研发之中。
光影天府“影旅风物·原产基地”的上新不只是一次产业扩容，更是四川文旅企业直面影旅行业各类隐患交出的一份思考答卷。这套基地打底、品牌增值的“风物+影视”文旅模式，试图跳出昙花一现的热映效应，搭建能够自主运转、长效盈利的文旅产业生态。未来，随着基地版图持续扩充、品牌共创矩阵不断丰富，四川也将持续探索影旅融合的可持续发展路径，为全国影旅融合赛道提供可参考的实践样本。
转自：鹰潭新闻网
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