市场监测是洞察消费态势、服务零售经营、提振市场信心的重要抓手。近期，武汉市烟草公司蔡甸营销部聚焦样本户数据采集质量提升，立足辖区城乡市场特点，把数采样本户建设作为研判市场、服务商户、促进消费的重要落脚点。
抓实选点布局 筑牢样本采集“压舱石”
蔡甸营销部坚持科学布点、兼顾城乡的工作举措，持续优化样本户筛选与布局管理，综合考量经营规模、地理位置、业态类型，覆盖城区商圈、乡镇集镇、乡村网点，确保样本结构贴合本地市场实际，兼顾不同消费圈层的市场特征。同步做好符合样本户条件的零售户思想沟通，讲清数据采集对市场研判、商户经营的现实意义，充分调动商户主动参与、实卖实扫的积极性，从源头夯实数据基础，让样本数据能够客观反映辖区商品流通真实面貌。
抓实实操管控 守好数据质量“生命线”
蔡甸营销部坚持精准指导、闭环管控的工作举措，把现场实操培训作为提升采集质量的关键抓手，组织客户经理下沉一线，对样本户开展面对面、手把手实操教学，围绕零售店铺管理系统操作使用、库存盘点等重点环节规范操作流程，纠正不规范操作等问题。建立“日常监测+实地复核”机制，依托数字化平台开展后台异动预警，对购销失衡、库存波动异常的数据第一时间核查，逐项比对实物库存与系统数据，建立差异台账，落实问题整改销号，做到发现一处、核实一处、整改一处。以标准化采集流程，减少人为偏差，保障每一组市场数据真实可信。
抓实数用融合 激活消费发展“助推器”
蔡甸营销部坚持以数赋能、服务经营的工作举措，推动样本采集数据成果落地转化，不把数据停留在报表台账。深度挖掘样本户汇集的市场信息，梳理消费趋势、品类流转、库存周转变化，形成市场分析参考，为优化供给、稳促消费提供现实依据。把数据分析与客户经营指导相结合，针对样本户反映的市场难点，开展“一户一策”经营建议，帮助商户读懂市场信号，优化库存结构、调整经营策略，提升盈利水平。
数据质量强，则市场研判准；终端活力足，则消费信心旺。下一步，武汉市烟草公司蔡甸营销部将持续深耕样本户规范化建设，不断提升市场监测工作水平，用好市场监测这把“放大镜”，精准把握辖区消费脉动，把数据优势转化为服务市场、服务商户的实际成效，全力提升零售户经营获得感。（武汉市烟草公司蔡甸营销部 徐子文）
转自：中国网
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