在行业传统宣传渠道收紧、大众对商业化硬广接受度持续走低的市场环境下，品牌传播亟需贴近消费场景、依托信任关系的新型落地模式。为此天子品牌落地超级零售户终端内容项目，核心目标是以零售店主为传播主体，产出本土化真实内容，实现品牌形象渗透、终端客流提升，并沉淀一套标准化、可复用的终端内容运营打法。
本次项目选取合肥、西安、福建三大区域市场作为试点，精选 60 家经营稳定、客群基础扎实的优质零售终端参与。项目前期统一开展短视频拍摄、文案构思、同城分发全流程专项培训，为店主提供创作思路与实操指导。各地门店结合本土生活习俗、区域消费偏好差异化创作，全程以门店实景、店主真人出镜的形式产出原生内容，试点周期内累计完成 180 余条原创短视频，搭建起覆盖多区域的终端 UGC 内容矩阵。
为实现传播分层、逻辑清晰的内容输出，项目搭建三大差异化话题矩阵，分别对应品牌、产品、情感三大传播维度。# 添子添福作为品牌向话题，深挖品牌吉祥文化内涵，结合乔迁、团圆、喜事待客等场景，塑造喜庆有福的品牌核心标签；# 你是我的小甜嘴聚焦产品本身，由店主结合日常待客体验直观分享产品口感特色，以真实体验弱化营销痕迹；# 给生活加点甜主打情感叙事，将产品融入闲暇小憩、好友小聚等烟火日常，用生活化场景拉近与消费者的心理距离。三层话题相辅相成，完成文化认知、产品种草、情感共鸣的完整传播链路。
本次传播最大亮点在于内容原生性与流量精准性。全部短视频无统一模板化脚本，店主以本地口语自然分享，门店真实经营场景大幅提升内容可信度；依托店主私域社群、同城短视频渠道分发，精准触达周边稳定客群，流量转化链路更短，持续更新的系列内容不断加深本地用户品牌印象，有效带动试点门店客流与终端动销同步增长，达成品效协同的传播效果。
历经三地试点实战，项目沉淀出完整可落地的运营经验。先筛选优质零售户再配套系统化赋能，从源头保障内容产出质量；三层话题矩阵降低店主创作门槛，平衡品牌长期形象塑造与短期终端动销需求；依托线下熟人关系软性传播，契合行业宣传环境约束。整套模式无需高额广告投入，依靠终端赋能即可完成区域化品牌渗透，轻量化、易落地，具备跨城市、跨区域复制推广的价值，为烟草行业终端内容营销提供成熟实战范本。
转自：鹰潭新闻网
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