时尚的边界从未停滞于地域，当中国时尚品牌纷纷迈出出海步伐，如何跨越文化壁垒、实现全球市场的深度融入，成为行业共同探索的课题。在2026春夏上海时装周M SPACE共创聚谈期间，第一财经发起“时尚出海进行时”圆桌对话，邀请各界嘉宾共话时尚产业全球拓展的机遇与挑战。WPP Media（群邑）出海业务负责人回聃受邀参与讨论，结合行业实践分享了兼具实操性与前瞻性的观点建议。
WPP Media（群邑）出海业务负责人回聃在对话中开门见山提出核心观点：“万事不要想当然”。她认为，中国品牌出海面对的是与本土截然不同的市场环境，任何细节的疏忽都可能成为阻碍，而成功的关键在于平衡短期转化与长期品牌文化建设，借助科技力量实现真正的“本土化融入”，而非简单的品牌输出。针对品牌本地化的基础环节，回聃特别提醒规避名称与视觉设计的陷阱。她谈到，不同文化中颜色含义存在差异，直接将中文品牌名音译为外文，也可能在当地语境中产生误解。品牌出海应对标国际品牌进入中国市场的深耕态度，在当地语境中重新审视和设计品牌名称、Logo等基础元素，这是融入本地市场的第一步。
中国出海品牌普遍具有“数字原生”特性，即高度依赖数字化渠道进行市场拓展，WPP Media（群邑）出海业务负责人回聃分析了这一优势背后的短板。她指出，中国品牌在依托电商平台实现快速出海、精准提升转化效率方面表现出色，但对品牌长期建设和本地文化研究的投入往往不足。而营销的本质是打动消费者，唯有深入了解当地消费者的购买习惯与文化属性，才能建立持久的品牌连接。在技术赋能层面，回聃给出了积极方向。她表示，AI时代为品牌出海提供了高效工具，WPP已具备成熟的全球市场洞察工具，能帮助品牌在国内就深入了解全球70多个市场的消费者偏好。同时她强调，海外平台自带独特文化属性，品牌需充分利用这一特性，让传播更具针对性。
此次圆桌对话为时尚出海实践提供了多元思路，WPP Media（群邑）也将持续发挥全球资源与本地洞察优势，助力更多中国时尚品牌在全球化进程中找准方向，实现从“走出去”到“融进去”的跨越。
转自：鹰潭新闻网
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