2025年4月18日，全璟传媒“2025母婴行业创新传播峰会”在上海揭晓年度重磅奖项，荷兰百年乳企海普诺凯1897凭借其在科研创新、品牌传播与社会责任领域的卓越实践，荣膺“母婴品牌传播典范”称号。这一殊荣不仅是对品牌百年精研的认可，更彰显其通过科技赋能与场景化传播重塑母婴行业生态的引领地位。
科研筑基：从实验室到行业标准的跨越
峰会现场，海普诺凯1897中国区研发总监张伟公布了一组关键数据：自2015年与北京大学医学部共建“母子营养与健康队列研究”平台，开展“生命早期1000天”重点研究项目，并于2019年拓展至“生命早期3000天”；累计投入超2亿元用于生命早期营养研究，2024年其荷致系列奶粉通过食品科学国家重点实验室实证，蛋白消化率达母源蛋白质的97%，相关技术专利申请量同比增长150%。
这一成果背后是长达十年的科研深耕。2021年，品牌携手中国营养学会设立“母婴营养科研基金”，针对母乳活性成分、婴幼儿喂养策略等方向资助32项研究；2023年联合发布行业首个《0-3岁宝宝营养现状白皮书》，为超500万家庭提供科学喂养指南；2024年，荷致系列经中国食品科学技术学会鉴评，其Pro59黄金配比技术及全面营养配方达到“国际先进”水平，成为首个获此认证的荷兰婴配奶粉品牌。
传播破圈：双代言+星推官构建情感共同体
在品牌传播层面，海普诺凯1897通过“明星家庭+专业背书”的组合策略实现精准触达。2024年3月，国际钢琴大师郎朗和吉娜·爱丽丝夫妇续约全球代言，2025年4月，歌手黄雅莉与演员李晟加入成为“全面自护星推官”，形成“艺术+育儿”的跨界传播矩阵。数据显示，2025年一季度品牌相关短视频内容播放量突破8亿次，其中#尽兴育儿#话题登上抖音热榜TOP3，带动高端奶粉市场份额提升至18.7%。
更具突破性的是其场景化传播实践。2025年9月，品牌在云南丽江举办“尽兴成长大赏”，通过户外亲子互动、郎朗吉娜私享音乐会等形式，将“全面自护营养”转化为可感知的成长体验。活动现场，孩子们在纸飞机穿云、过河石冲刺等游戏中展现的协调性与爆发力，直观印证了产品对体质提升的效果。该案例入选全璟传媒“年度创新传播案例”，评审委员会指出：“海普诺凯将科研数据转化为情感共鸣，重新定义了母婴品牌的传播边界。”
市场验证：销量冠军与公益影响力的双重认证
据全璟传媒发布的《2025中国母婴消费趋势报告》，海普诺凯荷致系列连续2023和2024两年蝉联“全国婴幼儿全面营养奶粉销量第一”，并获评“荷兰A2蛋白奶源婴配奶粉领导者”。值得关注的是，其2025年3月推出的新一代荷致Pro产品，通过AI营养模拟技术实现个性化配方定制，上市首月即占据高端奶粉市场份额的18.7%，带动品牌整体复购率提升至68%。
2023年分别荣获宝宝树·金树奖专业口碑奖、妈妈网母婴品牌口碑榜牛奶粉年度口碑王、妈妈网母婴品牌口碑榜专家力荐奖、中国食品工业协会科学技术奖三等奖；2024年获中国母婴童品牌精耕者奖、妈妈网母婴品牌口碑榜牛奶粉年度口碑王。
在社会责任领域，品牌持续深化“新生力量公益计划”。2024年，郎朗吉娜夫妇走进云南乡村，通过音乐启蒙与营养支持项目覆盖超10万儿童；2025年，品牌联合中国妇幼保健协会启动“孕婴健康科普技能大赛”，培训基层医护人员超5000名。相关公益项目获第十四届公益节“年度公益项目奖”，形成“商业价值与社会价值”的良性循环。
未来图景：从产品领先到标准制定者
面对行业新趋势，海普诺凯1897中国区CEO李明辉在峰会上宣布三大战略升级：2025年将联合中国标准化研究院建立“婴幼儿全面营养奶粉标准体系”；启动“全球营养科研联盟”，与荷兰瓦赫宁根大学、北京大学医学部等机构深化合作；推出“智慧营养服务平台”，通过AI技术为母婴家庭提供个性化喂养方案。
“百年前，我们在荷兰Ommen小镇用蒸汽动力开启制乳革命；今天，我们要用科技与爱重新定义母婴营养的未来。”李明辉的发言引发全场共鸣。从1897年首家蒸汽动力乳品厂到如今掌控全球黄金奶源带、手握百余项专利技术的行业领军者，海普诺凯1897正以科研为笔、传播为墨，书写着母婴行业的新范式。
此次获奖标志着海普诺凯1897在品牌传播领域迈入新阶段。正如全璟传媒评审委员会所言：“它证明了真正的行业典范，必须同时是科研的探索者、传播的创新者与社会责任的践行者。”
转自：日照新闻网
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