为进一步强化直测样本数采质量，武汉市东西湖区局（营销部）从常规工作入手，优化流程、细化举措，为卷烟营销决策提供可靠数据支撑。
一是“画像式”选点，让样本“活”起来。结合辖区市场特点，从零售客户经营稳定性、扫码设备使用熟练度、信息填报配合度等维度为客户“画像”，挑选优质客户纳入样本库。同时建立动态调整机制，对经营波动大、系统使用不规范的客户及时更换，确保真实反映辖区市场情况。
二是“双线式”审核，让数据“实”起来。采用“线上校验+线下核查”双线审核方式。线上通过信息采集系统对填报数据的完整性、逻辑一致性进行实时检查，发现异常立即提醒；线下定期上门，逐一核对客户库存、销售记录，现场指导纠正填报偏差，从“线上+线下”两端保障数据真实准确。
（图：营销人员上门盘点）
三是“激励式”考核，让责任“沉”下去。实行 “奖惩双驱”，对提报数据质量优、准确度高的客户经理给予肯定；对提报数据质量差、整改不及时的，进行考核问责，同时开展“一对一”辅导；通过“正向激励+反向督促”，推动市场监测稳步提质增效。（杨洁怡）
转自：中国网
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