摘要：中国创意设计领域的上市企业深圳市柏星龙创意包装股份有限公司（股票代码920075）助力歪马送酒实现即时零售白酒市场快速突围。
过去三年，消费场景的消失加速了即时零售的发展。即时零售带来的，不仅是“更快的送酒方式”，更为白酒重新进入日常生活、走进年轻人提供了机会。《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，有34.9%的白酒企业将即时零售渠道视为战略重点。
在这一背景下，歪马送酒——美团旗下酒水即时零售品牌自2021年成立以来，通过“自营供应链+前置仓+自有配送”的模式，经营啤酒、白酒、红酒、洋酒四大品类，为用户提供平均15分钟送达的平价保真酒水服务。到2025年，歪马送酒业务已覆盖河北、湖南、江苏等21个省份200余个城市，门店突破2000家。
面对传统零售的贴身肉搏和新兴渠道的迅速崛起，歪马送酒到底是如何逆势而上？
（创意包装设计第一股柏星龙）
作为中国创意设计领域的上市企业，深圳市柏星龙创意包装股份有限公司（股票代码920075）在这个过程，为歪马送酒量身打造了从品牌定位、产品策略到创意包装及全链路营销的系统方案，帮助其在即时零售赛道中快速建立差异化竞争优势！
差异化设计，做白酒里的“一股清流”
在瞬息万变的即时零售白酒市场，品牌同质化严重，如何在短时间内让消费者建立深刻印象，是破局的关键。柏星龙在为歪马送酒策划“谈古论今”系列品牌全案时，正是从差异化出发，打造独特识别体系与强势传播路径。
（谈古论今）
歪马送酒平台突破了传统白酒销售链条，成功解决了“高质低价”的矛盾，让消费者更好地为性价比买单。柏星龙充分发挥歪马送酒的平台优势，同时深入洞察“谈古论今”系列的消费场景，通过情感共鸣与品质认知的双重触动，形成独特的品牌差异化定位，强化整体品牌形象。
包装作为品牌最直观的“广告位”，在消费者心智中占据关键地位。因此，柏星龙延续“谈古论今”的名称势能，原创设计“古”字瓶与“今”字瓶，将历史文化元素与现代设计美学深度融合，塑造独一无二的视觉标识，让品牌在同质化白酒市场中脱颖而出。同时，基于歪马送酒即时零售特性与消费者的购买感知触点，柏星龙从五大场景——选购、配送、开箱、饮用、地推，全方位构建品牌影响力网络，形成多维度传播锚点，实现品牌强势穿透力和高识别度。
（谈古论今）
通过差异化设计和全链路场景布局，柏星龙不仅为“谈古论今”系列建立了鲜明的品牌个性，更让歪马送酒在即时零售赛道中具备高度识别力和竞争优势。截至2025年5月，“谈古论今”累计销售金额已突破2000万元，成为白酒市场中的一股清流。
破局即时零售白酒竞争，助力“一鸣惊人”
2025年，柏星龙从市场洞察中精准捕捉到“清花鸣”的战略机会，以“策略—文化—美学”三位一体的系统方案，与歪马送酒联袂打造清香光瓶酒系列自营品牌——“清花鸣”。
（“清花鸣”白酒）
“清花鸣”不仅是歪马送酒对品质与表达的重新定义，也为当下清香型白酒市场提供了新的表达方式。在传统清香型白酒中，产品表达常陷入两种窠臼：要么依赖品牌历史，强调“厚重感”；要么放大市场地位，仅呈现高度同质化的品牌符号。而“清花鸣”选择了一条更生动的路线——勾勒一个闻得到花香、听得到鸟鸣的酿酒生态环境。每一处细节都在邀请消费者走进那片酿酒车间：清晨沾露的杏花、掠过粮仓的飞鸟、风吹过发酵车间时工人哼唱的小调。这不仅是一瓶酒，更是一场唤醒五感的生态酿造之旅。
为此，柏星龙以“白酒里的一股清流”为核心理念，致力于打造一瓶能诉说自然语言的“清花鸣”。在视觉设计上，柏星龙打造了“花开鸟鸣”记忆锤：瓶标和细节元素提炼自清花鸣原产地生态，将杏花与飞燕融入瓶身设计，落花形成独特水纹视觉，再现产品生态感，让消费者从接触产品的第一瞬间，就能感受到“清香酒林，花开鸟鸣”的氛围。在标签细节上，瓶身笔触勾勒“地缸发酵、缓火蒸馏、陶缸储存”的传统酿造场景，背面插画采用版画风格，传统酿造底蕴跃然眼前，形成文化与产品的深度对话。
在字体设计上，考虑到歪马送酒作为年轻化互联网品牌的定位，柏星龙选用米芾书法字体，笔法多变、闲适雅致，消解传统白酒的厚重感，同时呼应清香特性，形成独特品牌辨识。色彩体系上，香槟金对应42°轻盈口感，朱红象征53°醇厚浓烈，构建度数视觉识别体系。现代时尚配色与古朴国风书法的结合，打破传统白酒标签沉闷感，呈现符合年轻审美的独特风格。
（字体设计）
通过“品质信任+文化共鸣+渠道赋能”，柏星龙将“清花鸣”打造成清香型白酒品类中“品质清香新选择”的代名词，帮助“清花鸣”在竞争激烈的即时零售市场中实现快速增长和高识别度。截至2025年5月，累计销售金额已突破1700万元，成为即时零售白酒赛道中真正的“破局者”，完成了从市场切入到品牌突围的全链路成功示范。
面对传统零售的激烈竞争与渠道红海，柏星龙以深度市场洞察和系统化品牌全案设计，帮助歪马送酒打造了“谈古论今”和“清花鸣”等多个系列白酒，以差异化设计、生态化叙事和全链路场景布局，实现了即时零售赛道中的快速突围，彰显了在创新与差异化驱动下的品牌破局力量。
期待未来，柏星龙将继续以创意与策略为引擎，赋能更多即时零售品牌，不断探索年轻消费场景与文化创新结合的新路径，让好酒不仅触手可及，更成为消费者日常生活中可感可享的品质选择，推动整个白酒行业在数字化和创新化时代实现更高价值与更广影响力！
转自：日照新闻网
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