当第五代非遗传承人将一卷茄叶在指尖翻飞，传统雪茄卷制技艺的温度在黄州茄客家雪茄吧悄然流淌。7月17日，黄州区烟草专卖局（营销部）与安徽中烟联合举办的“雪茄文化与匠心传承”主题品吸会，成为观察雪茄烟营销创新的生动样本。
以多元活动为桥，搭建深度体验平台
这场活动以“工商协同+文化赋能”为核心逻辑，打破了传统烟草营销的单向传播模式。品牌历史讲述环节，安徽中烟的品牌故事让零售客户与消费者对产品有了更立体的认知；非遗技艺展演区，传承人指尖的“卷、压、捏”让古老技艺在现代场景中焕发活力，不仅是技艺展示，更是将产品背后的文化基因具象化；手工卷制体验环节，茄客们在传承人指导下亲手尝试，感受茄叶纹理与卷制力度的微妙关系，从“旁观”转为“参与”；雪茄品鉴教学中，专业品鉴师系统讲解茄衣观察、香气嗅闻、剪裁点火等技巧，解析不同阶段风味变化的奥秘；持灰竞技环节则以趣味互动形式，加深参与者对雪茄品吸细节的掌握。一系列活动环环相扣，为参与者带来了从认知到实践的全方位深度体验。
以文化赋能为核，推动消费理念转型
此次品吸会的核心亮点，在于以文化为切入点重塑雪茄消费逻辑。在非遗卷制体验区，传承人不仅展示技艺，更讲述了技艺传承中的坚守与创新，让消费者明白每一支手工雪茄都是“匠心”的凝结；专业品鉴师的讲解也并非停留在技巧层面，而是融入对雪茄文化的解读，引导消费者从“单纯吸食”转向“品味生活”。这种文化浸润式的传播，让零售客户和消费者逐渐认识到，雪茄消费不仅是功能满足，更是一种对品质生活的追求。当消费者开始理解雪茄背后的文化价值，消费行为便从“被动接受”转为“主动选择”，推动雪茄消费从“功能时代”迈向“品质时代”。
以工商协同为基，激活市场发展动能
安徽中烟作为工业企业，提供了优质的产品资源、专业的品牌讲解和非遗技艺支撑，夯实了活动的品质基础；黄州区局（营销部）作为商业企业，发挥渠道优势，精准对接零售客户与消费者需求，搭建起高效的沟通平台。双方各司其职又紧密配合，形成了“1+1>2”的协同效应。这种“工业企业提供品质支撑+商业企业搭建市场桥梁+文化元素激活情感连接”的协同模式，让雪茄烟营销从“卖产品”转向“传文化”，可以说，此次协同活动既是一次成功的营销实践，更是一次对雪茄烟零售市场生态的培育，为雪茄烟在黄州的长远发展积蓄了力量。（宋佳仪）
转自：中国网
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