4月1日，由中国百货商业协会主办、上海博华国际展览有限公司特别协办的“第二十二届中国百货零售业年会暨商业创新峰会”在上海隆重召开。会议主题为“零售·自有其道”，围绕打造消费新场景、构建商业新生态、数字化深度赋能等内容，从政策趋势、理念创新、前沿技术等方面展开全面交流。来自国内外众多商界精英、行业翘楚共聚一堂，充分交流思想碰撞观点，共同释放行业声量，为中国百货零售业穿越经济周期、走上高质量发展之路提供方向指引。
目前，消费分层加剧，高端定制化与社区平价化并行，由Z世代主导的情绪消费经济崛起，实体零售从“货架逻辑”逐渐转向“场景引力”。同时，国家“十四五”城市更新行动正在推动老旧商圈焕新，商务部“一刻钟便民生活圈”政策力图重构社区商业生态，唤醒商业经济。而对于商业建筑设计与商业业态的构建而言，在数字化与在地化的博弈中，如何通过空间美学与功能再生，让商业空间成为“城市记忆的载体”与“未来生活的提案”？商业建筑设计专家姚靖宇认为，这是每一个商业建筑设计在当下空间设计场景与业态构建需求中都应该深入思索的问题。
具体来说，数字化时代是无可避免的设计前提。姚靖宇通过多年来的设计经验总结出，对上文提到的设计问题回应，应抓住数字化时代的特点与趋势，将人文色彩引入，打造新时代的特色商业业态。对于城市更新本身而言，应让建筑进行在地性叙事，通过保留工业遗址、传统街巷肌理，植入现代功能等手段激活历史基因，使用地域性材料（如青砖、竹编、夯土）打造差异化美学标识，用本土材料对文化进行潜在诠释。以“大而全”到“小而美”为理念进行社区功能空间转换，如将老旧百货转型为社区服务枢纽，打造毛细血管商业，开放屋顶花园、街区广场作为市民共享空间，实现公共性的渗透。同时也可以通过低成本高共鸣的设计策略实现轻量化更新，如通过光影装置、垂直绿化重塑建筑表情，和利用临时展陈、快闪店保持空间动态吸引力等。
对于商业建筑中美学的设计探索，则更需求将数字时代的文化通过作为技术打造成情感锚点植入美学元素中，将其与商业场景本身融合。如德基广场“数字孪生艺术馆”利用AR虚拟橱窗与实体陈列的无缝切换实现元宇宙镜像，上海前滩太古里“数据流瀑布屏”将客流、消费数据转化为动态艺术墙展现数字可视化的魅力。与此同时，原生材料的本真吸引与绿色自然的召唤同样能够唤起数字时代人们的情感，比如利用材料触觉、光影叙事达成感官沉浸效果，“废墟再生”“自然入侵”将工业风与田园风引入商业场景，营造可持续设计的独特美学。
商业建筑不只是数字化时代商业经济的空间载体，也是根植于城市文脉的自信表达，和对人性化需求的回应，更是商业价值与社会价值的平衡艺术。商业建筑设计师应当以空间为媒介，深入思考商业空间功能与设计转变这一命题，并给出一份结合东方文化、数字化时代特色及美学特性的设计答案。（文/朱雨琳）
转自：中国网
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