随着全球一体化、信息多元化、传播网络化趋势加剧，特别是新媒体的快速兴起和广泛普及，带来了传播方式和舆论格局的深刻变革，也对传统的企业文化建设模式形成了冲击和挑战。面对新的形势要求，加强对新媒体的研究和应用，充分借助新媒体优势，拓展宣传工作的平台，打开了企业文化建设新局面。
所谓新媒体，是指以数字通信技术为支撑，以互联网为主体，以智能手机、PC电脑、平板电脑、移动电视等网络接入设备为终端，为用户提供信息发布、浏览等服务的新型传播形态。新媒体具有“传播速度快、覆盖面广、即时互动、灵活多样”等突出特点。借助新媒体优势，为宣传思想工作架起新桥梁，实现沟通内容的最佳传导、最快反馈和对问题的有针对性解决。
如何把新媒体对促进宣传工作的优势真正发挥好，落实到实践中，关键是拓展好四大板块，即“单位官网、政务服务网平台、微博、公众号”。
一是全面打造单位官网。根据工作实际，开设反映自身专项信息的特色栏目，体现单位各行业特点，合理设置本单位网站栏目。从首页到每一个具体栏目的设置和内容，全面展示和体现各行业的文化理念。另一方面，设置“子网页模块和专题专栏。开展各部门信息发布量月考评、季考评工作，在全系统上下营造了“比学赶帮超”的良好经营氛围。
二是以多元化平台促进“点对点沟通”。开发OA办公平台，大大提高了公文处理的效率。同时也根据工作需要分别建立QQ群、微信群、短信发布等平台。在节假日向工作人员送去温馨祝福的同时，提醒工作人员特别是党员领导干部莫忘廉政建设要求，也取得了很好的效果。随着媒体融合的深入发展，要想做好企业宣传工作，必须紧跟时代步伐，进行不断的学习、创新，既需学习理论方针政策，提高思想觉悟和大局意识，同时也需要熟练传统媒体的综合写作、应用水平，掌握新媒体平台的传播、操作特性，培养适应新媒体传播发展的通讯员队伍，为企业的健康持续发展营造良好的舆论氛围。
在实践中可以充分感受到，新媒体技术的发展日新月益，新时期的宣传工作也提出了更高要求，只有将二者有机结合起来，与时俱进、不懈探索，才能不断开创出单位宣传工作的新局面。（郑云峰）
转自：中国网
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