宝宝树集团（1761.HK）委托全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ执行发布的《2023母婴行业洞察报告》揭示了母婴行业的现状与趋势，为广大家庭提供了深入了解母婴市场的专业视角。本报告全方位解读母婴人群的精准画像，深入剖析母婴种草消费及线上行为趋势。数据来源丰富，包括尼尔森IQ零售市场研究数据、在线问卷定量研究及业内访谈定性研究。
近年来，随着社会观念的进步和育儿观念的转变，母婴行业呈现出蓬勃的发展态势。报告显示，备孕人群和怀孕人群的规模稳步增长，育儿消费也在不断升级。同时，线上渠道在母婴消费中的占比越来越高，数字化趋势明显。
图：宝宝树X尼尔森IQ《2023母婴行业洞察报告》
我国母婴人群的消费观根据不同年龄段也有所差异。报告涵盖了备孕人群、怀孕人群、0-12岁孩子的父母及丁克人群，其中备孕人群：他们更加注重健康和安全，对孕产期保健品的需求较大；怀孕人群：年轻化、高学历、职业女性为主，注重孕期营养和产后恢复；0-12岁孩子父母：收入稳定，注重孩子的教育、健康和安全，舍得投入；丁克人群：追求自由生活，注重自我实现，成为育儿市场的新生力量。
图：宝宝树X尼尔森IQ《2023母婴行业洞察报告》
报告显示，母婴种草消费已经成为一种新的趋势，社交媒体平台成为种草的重要阵地年轻父母更倾向于通过分享和交流来获取育儿经验，同时也更愿意为高品质、高性价比的产品买单。线上购物成为育儿生活中的重要部分，方便快捷且选择丰富。同时，线上课程、在线医疗等线上服务也在逐步普及，为育儿家庭提供了更多选择。
图：宝宝树X尼尔森IQ《2023母婴行业洞察报告》
母婴市场的新格局及未来趋势在于数字化、品质化、个性化。随着育儿观念的转变和消费升级，母婴家庭对品质、安全、便捷的需求越来越高。线上渠道的崛起为母婴行业带来了新的发展机遇，同时也带来了更多的挑战。对于包括我国互联网母婴头部社区平台——宝宝树在内的母婴行业的各大企业而言，把握数字化趋势，提供高品质的产品和服务，满足母婴家庭的需求，将是未来的重要发展方向。
转自：中国网
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