• 小肥羊“养肥”便卖，本土优秀品牌不断流失

    十余年的高速发展、成长壮大之后，小肥羊遭遇了一系列的问题，乃至于最终成了肯德基的“同门”，这只长大的羊已不再是中国羊。曾声称要打造“中国的百胜”的小肥羊，直接成为了“百胜的小肥羊”。
     2012-02-13

  • 广告限令频出 品牌传播策略亟需转型

    品牌传播成本一直是众多规模型企业成本支出的核心部分，很多公司的广告投放力度占到了整体营业额的5%～10%甚至更多，甚至有愈演愈烈的情况，企业的毛利率持续下滑。
     2012-02-10

  • 太阳能企业塑造品牌的误区

    中国的消费市场特点已逐步由产品消费转入品牌消费，企业也由以产品为核心的质量竞争、价格竞争、技术竞争转向了以品牌为核心的概念竞争、服务竞争、市场差异化等。
     2012-02-10

  • 塑造品牌的路上，五大误区不可入

    中国的消费市场特点已逐步由产品消费转入品牌消费，企业也由以产品为核心的质量竞争、价格竞争、技术竞争转向了以品牌为核心的概念竞争、服务竞争、市场差异化竞争等。
     2012-02-09

  • 品牌建设，赢在思想，胜在格局

    品牌建设和经营运作，是品牌思想下的集中体现和表达，不同的思想，会有不同的境界，不同的境界会产生不同的结果，所以：在品牌的世界里，便有了品牌高低之分，品牌竞争力强弱之别。
     2012-02-09

  • 上汽集团欲复活上海牌轿车，已列入产品规划

    即使时隔二十年时光，上汽集团仍然对其自主品牌——“上海”牌轿车念念不忘。曾于1991年11月停掉的“上海”牌汽车将要复活。“推出‘上海’牌后，上汽集团将有三个自主品牌。
     2012-02-09

  • 中国品牌面临的八大问题与困境

    中国伟大的复兴进程中，涌现出了以华为、联想、海尔为代表的诸多著名企业和著名品牌，但还有许多中国企业在品牌建设中依然面临着诸多问题和重重困境。
     2012-02-08

  • 品牌建设对于企业的重要性

    品牌是指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来;品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；
     2012-02-08

  • 只做产品价值，你的品牌价值哪里去了

    大部分高端白酒品牌在做诉求的时候都存在问题，除了孤芳自赏，多数是重点传播产品价值，忽视情感价值的对接与传播。其实，白酒市场是非常成熟的市场，只是因为我国特殊的历史阶段把白酒市场的成熟形态给截断了
     2012-02-07

  • 五粮液多品牌战略或进行调整

    五粮液股份有关负责人回答说，原有的品牌战略要调整。全国品牌不一定是9，区域品牌也不一定是8，会减少，“1 5 6”或“1 4 5”都有可能。五粮春、五粮醇、五粮神已是全国品牌，但区域品牌不一定在现有品...
     2012-02-07

  • 资本运作下的民族品牌

    2011年，中国市场跨国并购屡创佳绩，无论在海外并购市场还是外资并购市场都表现活跃。跨国并购强势增长是由海外并购和外资并购双方强力拉动的结果。
     2012-02-07

  • 品牌可以特别，但不能特供

    中国品牌不实现从官本位的文化向商业化的社会转变，无异于饮鸩止渴，因为“特供”概念在营销上可以实现溢价，却不能在品牌上实现溢价。
     2012-02-06

  • 食品品牌如何低成本突围

    糖果市场领导品牌徐福记被跨国食品巨头雀巢收购，中国食品品牌看似难以逃脱“养大了卖掉”的命运。中国食品品牌面对哪些困境？中小食品品牌又该如何低成本打造品牌？
     2012-02-06

  • 常州服装走出一条自主品牌之路

    前瞻未来，我国出口纺织服装企业的转型升级仍是一个漫长而艰难的过程，但是我们看到一些企业已经走在自主品牌建设的道路上，脚步不会停歇，我们相信，未来的中国制造中一定会有更多的中国品牌在国际市场上熠熠生辉。
     2012-02-03
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