打响上海品牌形象 老字号重振计划将启动

　　近日，2018第十二届老字号博览会在上海展览中心开幕。上海市商务委披露，依托首届进口博览会、打响上海品牌形象，上海将启动老字号重振计划，对沪上222家老字号分类施策，并建立品牌数据库，使得上海老字号集聚化、国际化发展。接下来，上海市商务委还将联合上海市总工会，举办“一城匠心”等主题展览。

　　数量全国第一

　　对222家老字号建立品牌数据库实施国际化战略

　　上海将培育扶持一批老字号领军企业，打响50个老字号品牌。

　　上海到底有多少家老字号？据上海市商务委披露，目前共有222家。其中，经国家商务部认定的“中华老字号”企业有180家，在全国占比为16%，在各省（区、市）位居第一。

　　从上海老字号的行业分布来看，零售服务行业占28%、食品加工行业占16%、纺织服装及日用品行业占14%、餐饮服务业占13%、文化艺术服务行业占12%，集聚着曾经最辉煌的制造、购物、服务和文化品牌。从上海老字号的企业性质看，国有企业占34%、混合所有制占31%、民营企业占21%、中外合资占11%、其他占3%。而从上海老字号的经营情况看，年销售额亿元以上的企业占31%、千万元以上的占38%、千万元以下的企业占31%。

　　据介绍，上海将培育扶持一批老字号领军企业，打响50个老字号品牌。上海市商务委指出，重振老字号，要聚焦其发展难点、痛点，通过创新、改革、保护多管齐下，着力商业模式创新、产品服务优化、体制机制改革、营商环境打造四大领域，加快推动本市老字号转型升级。在即将开幕的老字号博览会上，将首次设立新品首发活动专区，包括凤凰自行车、回力等在内的老字号企业将在展会上首发新品。

　　品牌急需盘活

　　上海将盘活一批经营不善的沉睡品牌，对已淡出市场、停止经营的品牌进行激活。

　　“在大调研中，上海已对222家老字号摸清了底数，并建立了老字号品牌数据库。”上海市商务委市场体系建设处副处长王纪升指出，他们将通过制定分类施策的品牌管理方式，来打造一批具有国际竞争力的知名品牌。

　　王纪升表示，如光明乳业、老凤祥、上海家化、红双喜等在全国市场具有影响力的龙头企业，上海将对标国际一流企业，推动其实施国际化战略，助力企业拓展境外市场，开展全球采购、跨国并购、境外上市，扩大自主品牌国际影响力；而如雷允上、凤凰自行车、回力等行业内居领先地位的品牌，上海则将鼓励其做大做强，抢占国内行业龙头地位。对龙凤旗袍、周虎臣曹素功等曾享誉全国的非遗，上海将对其品牌历史、制作技艺、文化内涵重点宣传和保护，通过机制创新、人才选聘、资本引进等措施激发企业发展动力，并将其纳入到非物质文化遗产保护名录中。

　　此外，上海还将盘活一批经营不善的沉睡品牌，如对于朋街服饰、悦来芳等已淡出市场、停止经营的品牌，通过搭建品牌价值评估、交易平台，以转让、商标许可等方式加以激活。

　　拓宽推广渠道

　　有着“中华老字号上海第一街”之称的陕西北路老字号专业街，通过整体形象升级，在9月7日重新开街。

　　静安区和黄浦区是上海市老字号企业的集聚地，对重振老字号各有规划。

　　据静安区商务委主任赵坚披露，总长230米、有着“中华老字号上海第一街”之称的陕西北路老字号专业街，作为南京西路的重要后街，将重新开街，通过整体形象升级，老字号品牌从过去的12家增加到了17家。全新亮相的老字号街打造了老字号定制体验中心、文化展示中心、新品发展中心和营销体验中心。

　　“探索全渠道新零售业态模式，拓宽整合老字号推广渠道。也可以采用个性化店铺设计，一家门店一种风格，把实体店铺变成消费者心中的‘打卡圣地’。”黄浦区把大世界、豫园作为老字号活态传承的重地，计划在三年内打造老字号创新创业公益平台，通过植入政策、融资、场地、导师等创业要素，在鼓励企业内部培育人才的同时，让社会力量提供更多的创意项目，为老字号品牌文化注入新的时尚内涵。

　　“鼓励老字号实施国际化战略。支持老字号走出去，推动14家老字号加入‘4个100’自主品牌出口计划，鼓励老字号境外开店、产品出口、跨国并购、境外上市。”刘敏披露，目前，老凤祥、佰草集已在纽约、巴黎核心商圈设立品牌旗舰店。红双喜制定了国际标准，在全球乒乓器材市场居首位，成为所有顶级乒乓国际赛事的指定器材，彰显出了中国品牌的特色。（记者 张仲超）

　　转自：中国商报
 

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