新形势下，农业怎么增效，农民怎么增收呢？必须依靠“品牌农业”让传统农业转型升级。培育“绿龙”，打造“绿牌”，收获“绿金”，正成为吉林省开展品牌农业建设的探索实践。
（图片来源：互联网） 那么，怎样推进品牌农业建设呢？通过市场化生产，提高农业综合效益，最终促进农业发展、农民增收。
吉林省是农业大省，但在品牌农业领域却是个小省。因此，培育品牌农业，强化品牌农业意识迫在眉睫。
近年来，全省各地通过开展农业供给侧结构性改革，坚持市场化导向，发展品牌农业，通过坚持不懈努力，效果逐渐显现。洮南市金塔集团金塔牌辣椒用“金塔”这个金字招牌，让普通农户每斤鲜辣椒、干辣椒得以增值。加工成辣椒酱每瓶卖到10元，提取辣椒红素、辣椒碱、辣椒精的收益更高。种植辣椒的收益是玉米的3—5倍，是绿豆的2倍多。
近年来，全省每年新认证产品数量都保持在300个以上。截止到2016年末，全省“三品一标”产品达到1593个。其中，绿色食品628个，有机食品97个，无公害农产品853个，农产品地理标志15个。“三品一标”面积1036万亩。今年，吉林省绿色食品办公室工作目标是新认证“三品一标”产品400个，基地面积达到1150万亩。
吉林省委、省政府高度重视农业可持续发展，提出加快“五大发展”特别是绿色发展，切实加强农产品质量安全和品牌建设，大力推广标准化生产，增加绿色、有机、无公害农产品供给。
吉林省品牌农业建设，力戒品牌空心化，探索独特的发展之路。从孕妇鸡蛋到高端大米，处处都有把一件产品做成品牌的实例。品牌通过市场检验，最终被采纳和关注，成长为持久的企业品牌。
吉林省加大政策扶持力度，注重组织各类业务培训，提升品牌创建的意识和水平。2016年，吉林省农委深入基层，分区举办7个全省“三品一标”知识培训班，免费培训人员1000多人。还在全省9市（州）分别举办了全省农产品质量安全监测信息平台应用培训班，培训市（州）、县（市、区）级农产品质量安全监管机构、“三品一标”认证管理机构、“三品一标”获证企业和农产品生产、经营主体人员1000多人。
农业的发展能力如何保证？必须通过打造“品牌农业”来建设品质农业，最终在市场才能站稳脚跟。
现代农业最主要的特征是产出高效、产品安全、资源节约、环境友好、品牌增值。“什么是品牌，就是我们常说的牌子，这个牌子很重要，能够带来溢价，能够增值，是无形存款，是信誉存款。品牌农业，首先以市场需求为出发点，以生态安全为基础，以工业化的经营为理念，以品牌营销为路径。”在吉林省农干校培训课上，授课教师李贺军这样解读品牌。
为扎实推进“三品一标”工作，吉林省绿色食品办公室工作人员深入基层，强化指导，开展贴心服务，从培育基地、园区开始，加快品牌农业建设。目前，全省建有全国绿色食品原料标准化生产基地27个。今年，梨树县100万亩玉米、伊通县70万亩玉米、公主岭市30万亩玉米、前郭县24万亩水稻和榆树市12万亩水稻等提出基地建设申请意向。此外，敦化绿野商贸有限公司于2016年获批，成为全国8家“全国绿色食品一二三产业融合发展示范园”创建单位之一。
强化产品质量日常监管，确保品牌的品质保证。2016年，实施绿色食品抽检，完成国家抽检产品25个，全部合格。开展绿色食品市场监察，采集样品2000余份，未发现不规范用标和超范围用标问题。开展绿色食品企业年度检查，年检率100%。开展无公害农产品质量监查，抽检无公害农产品产品80个、无公害农产品产地环境20个，产品和产地环境全部合格。
近年来，吉林省每年都参加中国国际有机食品博览会、中国绿色食品博览会以及农产品地理标志展、农博会等大型展会，多次荣获组委会颁发的最佳组织奖、畅销产品金奖、优秀商务奖、企业畅销产品奖、企业金奖等荣誉，成功推介吉林省农业品牌。特别是2016年，在吉林省成功举办了第十七届中国绿色食品博览会，全省进一步树立了农产品品牌形象，扩大了影响，提高了知名度和美誉度，绿博会成果丰硕。吉林省荣获“最佳组织奖”，吉林省绿色食品办公室作为承办单位荣获“特殊贡献奖”。（曾庆伟）
转自：中国食品报
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