近日，2026“投资上海”广告产业推介会举办。此次推介会是“投资上海”活动周产业主题招商重要环节，近200位政府部门、广告园区、行业领军企业、知名品牌方共话行业发展新机遇。上海市政府副秘书长，市市场监管局党组书记、局长李泽龙，黄浦区委书记徐惠丽出席活动并致辞。
推介会上有关部门透露，2025年，上海广告业实现历史性突破，营收首次跨越4000亿元大关，同比增长12.8%，产业规模跃居全国首位；其中数字广告营收占比高达85%，新质生产力加速集聚成型，为上海服务业高质量发展、高水平对外开放注入澎湃动能，上海已然成为全球广告资源集聚、产业升级的首选沃土。
据介绍，聚焦“国际数字广告之都”建设目标，上海以数智化转型为引擎，出台全国首个支持AI赋能广告业创新发展的12条专项措施，构建全链条政策保障体系。2025年，34个“AI﹢广告”产业项目获专项支持，覆盖广告创意智能体研发、虚拟数字人应用等前沿领域；创新“数广贷”产品助力500余家本市数字广告企业融资超30亿元；新设专项职业能力项目夯实人才根基，徐汇、普陀、浦东3区协同发力，构筑“AI﹢数字广告”发展新高地。
值得关注的是，上海广告产业生态日趋完备，企业梯队也逐步壮大。截至2025年底，上海规模以上广告企业突破千家，培育形成5家百亿级龙头企业、逾300家亿元级骨干企业。全市16个广告产业园区织密“1﹢3﹢12”雁阵式孵化网络，集聚近4000家关联企业。
推介会上，黄浦、徐汇、普陀3区集中发布广告业“三聚集”行动方案，聚焦打造优势互补、能级领先的数字广告产业集群，进一步筑牢产业发展生态。
黄浦区市场监管局局长曹炯在推介会上向全球广告创意界发出诚挚邀请。他表示，黄浦区作为上海广告业发展的核心区域，将发扬敢打敢拼敢争先的“小老虎”精神，加快打造根植性深、聚合度高、竞争力强的广告业集群，力争2028年全区广告业营收突破千亿元。未来，黄浦区将构建“一区一带”双核驱动产业空间格局，推出场景创新、出海护航、科技赋能、人才培育四大政策计划，以全生命周期服务护航企业发展，持续优化政务服务，做与企业同行的“最佳合伙人”。
推介会上，小红书、分众、群邑、汉威士等上海头部广告企业齐聚亮相，分享创新实践与发展心得，展现上海广告业多元共生的活力生态。作为上海本土平台代表，小红书副总裁许磊分享了小红书新型营销模式与升级方向：“种草是介于传统品牌广告与效果广告之间的新型营销方式，年轻人产生需求时，往往先通过社交平台了解信息，种草链路较长，我们会在此期间助力品牌与用户精准撮合。”据许磊介绍，今年小红书将推动种草模式升级，实现可视化、现场化呈现，既让客户直观看到营销效果，也帮助品牌沉淀潜在人群，持续跟踪触达，最终完成品牌认知转化。
活动现场，《上海市数字广告业高质量发展政策清单3.0版》正式发布，内容包括资金支持、税费减免、人才激励等41项举措，旨在构建全周期政策服务体系。截至目前，上海广告业专项资金已累计拨付9885万元，支持45个优质项目。
融资信用服务平台广告服务业线下工作站签约仪式同期举行，上海市融资服务信用平台与11家重点广告园区达成合作，打通金融服务“最后一公里”；同步升级“数广贷”2.0版本，引入更多金融机构、强化政府担保支持，进一步拓宽融资渠道、降低融资成本。
上海市市场监管局有关负责人表示，下一步，该局将持续树立和践行正确政绩观，以开放之姿、创新之力、服务之效，深耕广告产业高质量发展沃土，全力打造“国际数字广告之都”。（丁文婷）
转自：中国质量报
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