在全球贸易格局深度调整、地缘紧张局势边际缓和的背景下，今年上半年我国膳食营养补充剂行业呈现出“出口稳增、进口回调、逆差收窄”的阶段性特征。数据显示，上半年进出口总额为62.16亿美元，其中出口额23.59亿美元，同比增长4.91%；进口额38.57亿美元，同比下降2.98%。贸易逆差为14.98亿美元，较去年同期明显收窄，结束了连续3年逆差扩大的趋势。
从出口市场看，上半年市场格局发生显著调整，多元化布局进入深度分化期。其中美国以3.88亿美元的出口金额重新成为中国第一大出口市场，部分新兴市场表现亮眼。
从中国内地不同省市出口情况来看，“沿海主导”特征依旧，但内部格局发生关键变化。山东省以3.95亿美元的出口额超越江苏省（3.64亿美元），跃居全国首位，同比增长27.30%，占比达16.74%，增长势头最为强劲。广东省出口额3.54亿美元，同比增长18.92%，占比提升至15.02%；上海市出口额2.08亿美元，大幅增长32.01%，占比从7.00%提升至8.81%，国际化枢纽功能进一步凸显。浙江省出口额1.99亿美元，增速放缓至1.25%，占比从8.73%微降至8.43%。中西部及新兴区域分化明显：海南省在自贸港政策加持下延续高增长态势，出口额0.40亿美元，同比增长96.21%；广西、福建、江西等省份增速亮眼。但湖北出口额大幅下滑32.80%至1.20亿美元，河南在去年异常高基数（1.74亿美元）后回落81.19%至0.33亿美元，甘肃、贵州亦出现大幅回调，意味着部分内陆省份出口仍易受单一订单或政策窗口影响，稳定性有待增强。
从出口品类来看，鱼油类产品在经历去年上半年同比大幅下滑31.32%后，今年上半年实现止跌回升，出口额2.51亿美元，同比增长24.25%，占比回升至10.63%，原料价格波动趋缓与海外需求恢复是主要驱动因素。中药酒、蜂王浆制剂、海豹油胶囊、燕窝等传统滋补品出口额均有明显回落。
从进口市场看，来源地集中度有所下降，市场格局出现显著重构。美国仍以6.87亿美元保持第一大进口来源国地位。最引人注目的变化来自秘鲁，进口额从去年上半年的0.62亿美元飙升至1.75亿美元，同比增长182.80%，占比从1.6%跃升至4.54%，一举进入前十大进口来源地，显示深海鱼油等原料采购渠道向拉美地区加速延伸。此外，新加坡、马来西亚等亦实现高速增长。从区域看，自欧盟27国进口总额9.42亿美元，同比下降15.40%，德国、荷兰、法国、意大利等主要进口来源国均出现下滑，仅西班牙、丹麦逆势增长。自东盟十国进口总额5.40亿美元，同比增长25.63%，泰国、马来西亚贡献主要增量，东盟作为进口补充来源地的地位持续上升。
从中国内地不同省市进口情况来看，上半年，浙江和广东两省进口额合计占比降至59.04%（去年上半年为63.70%），“双极”格局有所松动。浙江省进口额14.50亿美元，同比微降2.90%，仍以37.59%的占比稳居首位；广东省进口额8.27亿美元，同比大幅下降20.56%，占比从26.20%收缩至21.45%，进口规模明显收缩。上海市进口额4.63亿美元，逆势增长21.29%，占比从9.61%提升至12.01%，进口消费枢纽地位强化。山东省进口额2.04亿美元，同比增长25.02%；江苏省进口额1.29亿美元，增长20.95%，沿海省份进口需求持续释放。内陆省份呈现显著分化：四川省进口额0.81亿美元，同比增长153.15%；辽宁省进口额0.48亿美元，在基数较小情况下增长330.29%；陕西省进口额0.16亿美元，增长265.56%，表明消费升级与渠道下沉仍在深化。但河南省进口额在去年高基数后回落22.62%至1.81亿美元，湖北、重庆、安徽亦出现下滑，内陆市场增长的内生动力仍需培育。
从进口品类来看，燕窝类产品进口在经历去年同比下降21.12%后，今年上半年止跌回升至2.78亿美元，同比增长9.80%，占比7.22%，传统滋补品消费韧性显现。鱼油类产品进口额3.84亿美元，同比大幅增长60.07%，占比从6.04%提升至9.97%，成为增速最突出的品类。
上半年，我国膳食营养补充剂线上销售额达672.8亿元，成为品牌竞争与产品创新的重要阵地。
国产产品线上销售额占比52.3%，同比增长7.4%；跨境产品占比47.7%，同比增长8.6%，增速反超国产产品1.2个百分点。
从销售渠道来看，抖音平台（含抖音全球购）以34.1%的份额跃居首位，淘宝天猫30.3%退居第二，京东22.4%、拼多多5.1%，天猫国际、抖音全球购、京东全球购成为跨境消费三大主阵地。抖音、小红书、京东销售额同比上涨，淘宝、快手同比下滑，消费加速从“搜索购买”向“内容种草”转型，内容电商在跨境新品教育、进口品牌信任建立方面展现出更强的转化效率。
从销售品类结构看，线上消费需求呈现“基础营养托底、功能细分引领”的双轮驱动特征。上半年，维生素类销售额占11.62%居首，同比增长23.91%；钙类占10.38%，增长7.10%；益生菌占8.88%，增长9.02%。鱼油品类表现最为突出，份额6.15%，同比增长44.91%，与同期海关进口鱼油金额增长60.07%形成强烈呼应。运动营养、特医食品等细分赛道高速增长，体重管理、美容养颜有所回落，表明线上品类结构正由单一基础补充向“基础+功能”复合型结构深度演进，且消费者在功能选择上更趋理性，从泛化概念向精准功效迁移。
从产品适用人群分布看，电商渠道呈现出从“家庭普适”向“精准分群”转型的显著特征。上半年，全家适用类产品销售额占比49.18%，同比下降11.06%，家庭化趋势收敛。（中国医药保健品进出口商会）
转自：中国食品报
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