美丽经济站上万亿级市场新起点

国产品牌崛起 创新驱动提质 出口动能强劲

美丽经济站上万亿级市场新起点

　　“十四五”时期，是我国化妆品产业实现历史性跨越发展的关键时期。在宏观经济从高速增长转向高质量发展的大背景下，曾经长期被国际巨头占据领先地位的化妆品产业，发生了一场实实在在的大转变。自2023年起，我国化妆品市场规模连续两年超过万亿元，国货品牌更是以核心技术与文化内核打破市场格局，在万亿级市场中占据主导地位。如今，我国化妆品产业正迎来高质量发展的黄金时代。

　　市场规模攀升　国货品牌焕新出发

　　早期我国化妆品行业呈现“小、散、多、乱”的格局。“十四五”期间，在政策红利与科学监管的双重推动下，我国化妆品行业面貌焕然一新。

　　中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心数据显示，自2023年起，我国化妆品市场规模连续两年超过万亿元，其中2023年为10445亿元，2024年为10738亿元。这一里程碑式的突破，不仅进一步稳固了我国全球第一大化妆品消费市场的地位，更标志着一个容量庞大、层次丰富的内需市场已然成形。预计2025年我国化妆品市场规模将突破11000亿元，年均复合增长率保持在健康水平。

　　与市场规模同样具有战略意义的还有结构性转变。国货品牌在国内市场的占有率从2023年的52%增至2024年的55.2%，在万亿级市场中拿到主导权。

　　“十四五”期间，国货品牌集体崛起成为核心主线。据中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心统计，2024年，国货品牌年交易额过亿元的品牌达到819个，其中超65%的品牌保持正增长；2025年第一季度线上零售额TOP20品牌中，国货品牌占9席，和国际品牌几乎分庭抗礼。这些成绩的背后是国货品牌在产品研发、品牌故事、渠道运营领域的全面升级，即不再依靠低价竞争，而是通过核心技术和东方文化元素，真正赢得消费者的认可。

　　国货品牌市场份额的不断提升，标志着我国化妆品产业开始告别“跟跑”时代，进入以自主创新、精细运营为核心的新发展阶段。这不仅是市场份额的重新分配，更是消费者信心、文化认同和产业自信的集中体现，也是我国化妆品从“中国制造”转向“中国创造”的有力证明。

　　创新动力转换　全面赋能产业升级

　　“十四五”期间，我国化妆品产业的深刻变革还在于创新动力的转换。

　　五年来，我国化妆品头部企业愈发重视科研投入、技术转化和成果应用，积极运用AI等数字技术赋能产业。从研发端的活性成分筛选、新分子设计，到制造端的柔性生产、智能质检，再到用户端的个性化定制，数字技术大幅提升产业发展速度。

　　原料是化妆品的“芯片”，化妆品原料创新事关行业高质量发展。国家药监局数据显示，截至2025年11月30日，我国化妆品新原料备案总量已达330余个，为产业迭代升级注入核心动力。在产品注册备案方面，我国特殊化妆品注册品种总数约为4.6万个（截至2025年11月底），其中国产特殊化妆品40705个，进口特殊化妆品5324个，国产产品占据主导地位，供给结构贴合市场需求；普通化妆品产品备案总数约为229.1万个（截至2025年10月底），其中国产化妆品备案222.5万个，进口化妆品备案6.6万个。我国化妆品产业创新活力持续迸发，充分满足消费者多元化差异化的用妆需求。

　　产业升级还体现在发展质量的提升上。“十四五”期间，化妆品行业经历了深刻的供给侧结构变革。落后产能正在加速淘汰，市场集中度不断提高，行业从“野蛮生长”转向集约化、高质量发展。

　　此外，产学研融合也在进一步深化。全国多所高校设立了化妆品相关本科专业，一批化妆品学院相继成立，标志着化妆品行业人才供给从“经验型”转向“专业型”，为产业发展提供了长期的人才和技术储备。

　　出口量价齐升　贸易逆差持续收窄

　　在对外贸易方面，我国本土优质品牌也迈入了国际化运营的新阶段。“十四五”期间，我国化妆品市场进出口成绩呈现出口增多、进口逐步回稳、贸易逆差收窄等特点。

　　近年来，我国化妆品出口端增长强劲，规模与竞争力双升。自2021年起，我国化妆品出口额持续攀升，2023年达458.5亿元，2024年增至512亿元，2025年1-10月累计出口额已达462.48亿元（详见表）。品类上，香水类化妆品表现亮眼，2020-2024年年均复合增长率达35.8%，2024年同比增长39.3%；头发护理品、口腔护理品2024年增速也分别达21.4%、17.8%。市场上，我国化妆品出口覆盖212个国家（地区），对印尼等新兴市场的出口额增长迅猛，2025年第一季度对印尼出口额同比增长147.9%。同时，我国化妆品市场形成以广东、浙江为核心的出口格局，2024年两省出口额占全国出口总额的比例超60%。

　　从整体进出口数据来看，我国化妆品贸易逆差持续收窄，进出口格局更加均衡。此前长期存在的贸易逆差不断缩小，中国海关发布的化妆品进出口数据显示，2021年我国化妆品进口额高达1612.96亿元，但出口额仅为313.5亿元，贸易逆差高达1299.46亿元。随着我国化妆品出口的持续发力与进口的理性调整，“出口量价齐升、进口量升额降”的格局逐渐显现。2025年1-10月，贸易逆差已经缩小至463.02亿元。

　　我国化妆品出口成为新增长蓝海，覆盖了欧洲、东南亚等市场。这意味着我国化妆品企业不再满足于国内市场，开始以国际化视野进军国际市场，初步实现了从“在中国制造”到“为世界创造”的转变。

　　这些涵盖竞争格局、科技创新、市场规模的全方位突破，得益于我国化妆品产业在规模、结构、发展动力和行业规则上的根本改变，标志着产业发展迎来了历史性拐点。我国化妆品产业正式进入打造世界级品牌的关键窗口期，不再处于粗放式的求生存阶段，而是转向自主创新、精细运营阶段。未来，在科技创新驱动、国货强势崛起、消费需求多元等因素影响下，我国化妆品产业将稳步向前，推动我国从“制妆大国”向“制妆强国”跨越，切实增进公众在化妆品领域的获得感、幸福感、安全感。（姚永斌）

　　转自：中国医药报

　　【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读