红土育硒宝 品牌富万家--
江西省赣州市于都县富硒产业铺就乡村振兴黄金路
在赣南苏区的红土之上，于都--这座中央红军长征集结地，正以长征精神为指引，将富硒土地转化为农民致富的“聚宝盆”。
“一定要把富硒这个品牌打好。”2019年5月20日，习近平总书记视察江西省赣州市于都县时这样嘱咐。六载耕耘，于都以“硒+X”战略为引擎，让富硒产业从资源优势转化为经济优势，用13件涉硒商标、285个认证产品、超45亿元的产业综合产值，书写了“品牌兴农、硒望成真”的乡村振兴答卷。
富硒资源唤醒区域致富密码
于都县南部的群山之间，土壤中的硒含量平均为0.45mg/kg，远超全国平均水平。这片富硒土地，是大自然馈赠的珍宝。
“以前不知道脚下的土地这么金贵，种了一辈子的菜，现在贴上'富硒'标签，价格翻了一倍还抢手得很。”梓山镇潭头村村民郭月华站在自家蔬菜大棚里，望着即将销往粤港澳大湾区的富硒丝瓜，满脸笑容。
如今的潭头村，早已不是昔日的小村落：万亩富硒蔬菜产业园里，现代化大棚鳞次栉比；白墙黛瓦的民居旁，富硒大院里游客络绎不绝；特产超市内，村民自制的梓山麻饼、富硒酱油等产品被抢购一空。“最多的时候，一天接待上千名游客，七八十桌富硒宴同时开餐，还得提前预订。”富硒大院负责人介绍，富硒餐饮已成为潭头村的“金字招牌”，仅富硒宴一项，就让村里十余户村民年均增收超5万元。
梓山镇万亩富硒蔬菜产业园采取“龙头企业+合作社+基地+农户”模式，种植的富硒丝瓜、茄子、辣椒等蔬菜，不仅供应江西省内和粤港澳大湾区，更搭乘中欧班列远销国外。走进产业园的育秧棚，绿油油的秧苗长势喜人。“农闲时，我在蔬菜产业园务工每天能赚200多块钱。富硒产业为我们提供了就业岗位，让大家的生活像芝麻开花，节节高！”村民曾红梅说。
近年来，全县引进深圳茂雄集团、江西都夏园等龙头企业，培育社会服务合作社、家庭农场等新型经营主体256家；建成梓山万亩富硒蔬菜产业园和富硒示范基地172个，规模以上农产品加工企业达23家；认证富硒产品从最初的30余个增长至285个，涵盖大米、蔬菜、脐橙等10多类核心产品，富硒农业标准化种植面积达30万亩。这些数据的背后，是于都对富硒资源的精准开发，更是品牌赋能的生动实践。
商标赋能产业提质增效
“没有品牌的产品，就像没有名字的孩子，难登大雅之堂。”于都县市场监督管理局局长丁红辉在谈及富硒产业发展时，一语道破关键。为让富硒产品“有名有姓有身份”，于都县实施地域品牌、企业品牌、产品品牌“三位一体”战略，于都县市场监督管理局牵头构建“检测-认证-商标-追溯”全链条保障体系，为产业发展筑牢根基。
江西都夏园食品有限公司的生产车间里，工人们正将新鲜富硒西红柿加工成浓缩汁。“我们从温州来于都投资，既看中富硒资源，更看重政府的品牌培育力度。”公司董事长黄邦形坦言，在知识产权部门指导下，企业注册商标、通过富硒产品认证，产品附加值大幅提升。“以前普通西红柿每斤卖3元，现在加工成富硒番茄汁，每瓶售价28元还供不应求。”如今该企业年营收达3亿元，带动周边800余户农户种植富硒果蔬，户均年增收3万元。
商标注册与保护为产业发展筑起“防火墙”。于都县市场监督管理局组建专业团队深入田间地头、企业车间，提供从名称构思到图案设计的全流程商标注册申请服务，培育出“雩福熙”“虔稻”等知名品牌。同时，当地开展知识产权保护专项行动，近期查处的富硒大米商标侵权案，为企业挽回损失。“我们既要帮企业'生牌子'，更要护好'金牌子'。”丁红辉说。
品质是品牌的生命线。于都投入800余万元建成富硒产品检测中心，配备30余台先进设备，累计检测126批次产品，合格率100%；与中国农业大学等科研机构合作制定多项产品标准。“每袋大米都有'身份证'，扫码能看全流程信息。”赣州金稻人生态农业负责人介绍，8000余亩富硒水稻基地通过标准化种植，大米售价从每斤3元升至8元，年销售额突破1.2亿元。“于都大米”公用品牌更成为区域品牌建设的典范。
“硒+X”模式激活乡村振兴动能
“走长征小路，品富硒盛宴”已成为于都旅游的新名片。在祁禄山镇金沙村的长征小道旁，以“硒”字冠名包房的餐厅里，游客们正品尝富硒土鸡、青菜等特色菜品。“既能感受红色文化，又能吃到健康美食，这趟旅行太值了。”来自广东的李先生说，他正是看到富硒美食打卡地图，特意带家人前来体验。
这是于都“硒+文旅”融合的缩影。近年来，该县创新“富硒文化+”营销模式，策划富硒文化交流大会，推出“红色旅游+富硒美食”精品线路，在广州、深圳等城市举办专项发布会，与央视、新华网等媒体开展深度合作。当地在线上通过直播带货、短视频推广拓宽销路，线下建成23个乡镇富硒美食街，形成“一乡一品、一街一特色”的美食矩阵。富硒采摘研学基地更成为热门打卡地，年接待量超10万人次，让青少年在体验种植采摘中感受富硒农业魅力。
如今的于都，正按照“横向联合、纵向深耕、周边协同”三维布局，持续打响富硒品牌。当地横向串联23个乡镇的富硒美食与景区景点，打造生态文化旅游廊道；纵向引入精深加工企业，推动产品从“初级加工”向“高附加值”升级；周边协同深化“富硒文化+研学”，建设集种植、研发、休闲于一体的融合示范区。
“下一步，我们将持续强化富硒品牌建设，力争到2026年，富硒产业总产值突破60亿元。”丁红辉表示，于都将把富硒产业打造成为乡村振兴的“顶梁柱”，让更多农民在产业发展中受益。(通讯员 王雨林)
转自：中国知识产权报
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