各地多措并举激发消费市场活力

培育新消费场景、发展新业态、出台精准政策……

各地多措并举激发消费市场活力

　　消费作为国民经济的基础性力量，是畅通国内大循环的关键环节。临近年底，全国多地通过培育新消费场景、发展新业态、出台精准政策等方式，多措并举激发消费市场新活力，为经济高质量发展注入新动能。

　　“花式”促消费

　　近日，2025“苏品苏货 欢购无锡”促消费系列活动拉开帷幕。无锡全市将结合重要节日节点，举办特色主题消费季、文商旅体融合活动。

　　2025江西乡村文化旅游节暨“百县百碗”文旅促消费活动正在萍乡市安源区举行，深度激发“美食+旅游”的消费潜力。在活动现场，厨师在“百县百碗流水席”环节合力炒制“萍乡头碗菜全家福”。这次流水席汇集了全省11个设区市精心推选的22道特色菜品，构成一幅鲜活的江西美食地图。活动期间，萍乡、赣州、景德镇等地还将同步开展赣南脐橙采摘旅游季等文旅促消费活动，助力乡村旅游惠民富民。

　　在河南郑州，华润郑东万象城、嵩南印象城、京东奥莱郑州首店等一批高能级商业地标相继亮相，胖东来、弘坊等项目加速推进，让“首店经济”“首发经济”成为拉动城市消费能级跃升的新引擎。

　　与此同时，河南省南阳市推出2025年“惠享南都 畅游南阳”冬季文旅专项消费券，分为旅游景区门票和酒店住宿两大类，所有市民游客均可领取。据悉，南阳冬季文旅消费券第一期发放活动将持续至12月8日。活动点燃了市民游客出行热情，进一步激发冬季文旅市场活力。南阳市淅川县的丹江大观苑景区，连日来，这里客流量大幅提升。

　　另外，四川、安徽等地依托本地资源优势打造丰富的冬季旅游产品，通过“火车+文旅”打开消费新场景；重庆则依托山城地形，打造了李子坝轻轨穿楼等特色消费场景，打开全新消费空间。

　　政策红利显现

　　值得关注的是，日前，工业和信息化部、国家发展改革委等六部门联合印发了《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，这是党的二十届四中全会后首个促消费专项政策文件，明确了“到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点”的目标蓝图。

　　不仅如此，国家发展改革委明确，将延续以旧换新、消费券发放等有效政策工具，扩大服务消费再贷款覆盖面，降低相关领域融资成本；同时健全个人所得税专项附加扣除调整机制，持续提升居民人均可支配收入。

　　商务部表示，下一步商务领域的三项工作是：抓政策，持续实施消费品以旧换新，今年前10个月已带动销售额超2.4万亿元；抓活动，开展精品首发季、老字号嘉年华等专题活动；抓载体，深化国际消费中心城市培育建设，完善现代商贸流通体系。

　　文化和旅游部提出，将支持优质文旅产品上新，如扩大文化文物单位文化创意产品开发试点范围；推动消费场景焕新，如引导非遗工坊提质增效、打造非遗市集；引导消费活动出新，如打造“跟着演出去旅行”等品牌，并落实好离境退税政策等。

　　各地迅速响应国家部署，加快落实。从今年11月起至2026年3月底，广东省政府决定在全省开展“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动。据了解，此次消费季活动在财政资金方面专门作出安排，确保促消费政策尽快落地见效。省财政专项新增安排35亿元，资金采用激励性方式分配，与地市促消费增量绩效目标相挂钩。目前首批资金已下达各市。

　　同时，广东将加大对消费的直接优惠，发放“食在广东”餐饮消费券、“请到广东过大年”文旅消费券、“广东优品购”消费券。比如，“广东优品购”消费券对汽车购新补贴每辆最高可达5000元。

　　另外，浙江杭州日前也推出新一轮汽车促消费活动。活动期间，对个人消费者购买新车，在发放汽车消费补贴的同时叠加发放商超、新车保险等其他消费券，最高补贴6000元，叠加5000元消费券。

　　激发消费增量

　　促消费政策不仅着眼短期增长，更注重培育长期发展动能。

　　专家认为，在政策引导下，消费市场将有以下趋势：服务消费异军突起，成为拉动增长的重要力量；消费升级向数字化、个性化、精细化、品牌化四维度同步发力；下沉市场活力迸发，县域及农村消费占比稳步提升。这种结构变化正在牵引供给侧改革，企业加大研发投入，在绿色低碳、智能升级、适老化改造等领域推出更多适配产品，形成消费升级、供给创新、产业升级的良性循环。

　　另外，业内人士建议，激发消费增量需要形成“供给创造需求、需求牵引供给”的双向循环。可结合首发经济，鼓励企业创新产品首发模式，利用线上线下融合方式，举办新品发布会、体验活动等，吸引消费者关注；同时，企业要加大研发投入，关注消费者需求变化，开发个性化、智能化产品，满足消费者对品质生活追求。随着场景创新、业态融合、政策赋能的深度推进，我国消费市场将进入“体验驱动、结构升级、生态共赢”的新阶段，为经济高质量发展提供持久动力。（记者 王琰）

　　转自：中国商报

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