五一假期5天，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%。假期前4天，全国汽车以旧换新补贴申请量超6万份，带动新车销售88亿元。今年五一假期，消费市场全面开花、亮点颇多。多元消费场景与政策红利叠加，让这个假期成为消费市场提质扩容的缩影。
从文旅出行热潮涌动，到餐饮美食人气爆棚，再到商超购物消费火爆，刚刚过去的五一假期，消费市场全面开花、亮点颇多。据商务部数据，假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长达6.3%。
五一假期消费市场的火热图景，不仅是经济强劲复苏的生动注脚，更是消费活力持续释放的有力证明。多元消费场景与政策红利叠加，让这个假期成为消费市场提质扩容的缩影。
文旅市场出现更多新玩法
五一假期，文旅出行成为拉动消费的重要引擎。据文化和旅游部数据中心测算，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8%。
总体来看，北京、上海、杭州等热门旅游城市仍稳居出行目的地前列。北京市文化和旅游局数据显示，五一假期期间，全市共接待游客1790.8万人次，同比增长5.6%；实现旅游总花费209.8亿元，同比增长6.9%。其中，王府井、奥林匹克公园、天安门地区、西单、亮马河国际风情水岸等景区在游客接待总量上名列前茅。
除了热门城市以外，长线游也成为不少居民的出行选择。携程旅行发布的《“五一”假期旅行数据报告》显示，青海、新疆、宁夏等地景区门票销售额同比激增1至2倍。
值得注意的是，今年的五一文旅市场呈现出更多“文化+”“科技+”新玩法。一方面，文化古城、博物馆等地热度攀升，携程旅行《“五一”假期旅行数据报告》显示，这个假期，非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长132%，其中“非遗+研学”产品在亲子游市场占比显著上升，景德镇陶艺体验、苏州缂丝工坊等日均接待量超千人次。
另一方面，在人工智能迅速发展的背景下，科技也在不断助力景区服务体验升级。五一假期，四川青城山景区新推出了外骨骼爬山助力器，不管是崎岖山路还是陡峭石阶，游客在其助力下，都将节省大量体力。这款黑科技也成为景区游客的“新宠”。
此外，为促进文旅消费，今年五一假期，各地推出各种文旅惠民政策。厦门市推出了免费停车、景区福利等九大文旅惠民措施；郑州市以“见‘郑’芳菲季”为主题，策划推出210余项文旅优惠活动和措施；济南市文化和旅游局则联合市公交公司开通15条旅游直通车，直达近郊景点，满足老年人、学生等群体出游需求。在多重利好政策的叠加推动下，居民的出行意愿得到极大激发。
在离境退税、免签等政策助力下，“Chi？na Travel”魅力持续释放。携程数据显示，五一期间入境游订单量同比增长130%，文化体验与多元玩法成为吸引境外游客的核心动力。
餐饮成消费市场一大亮点
五一假期，餐饮市场持续火爆，成为消费市场的一大亮点。据商务大数据监测，五一期间全国重点监测餐饮企业销售额同比增长8.7%。
早在假期开始前，各大餐饮酒店就进入预订旺季。以海底捞为例，截至4月28日，海底捞全国门店接到的假期首日预订已超2.5万桌。此外，老字号餐饮品牌也成为消费者预订的热门选择。
假期开始后，为美食而排队也成为各地热门餐厅的常态。美团旅行相关数据显示，五一假期首日，各地热门商圈餐饮店线上排队上百桌、茶饮店制作等待十几杯的情况已是常态。截至下午1点左右，美团平台上餐饮堂食线上订单量达到当日瞬时高峰，同比增长73%。
抖音生活服务发布的《2025五一假期用户消费数据报告》显示，今年五一假期消费者线下到店消费力强劲，5月1日至4日，抖音家庭餐、地方菜团购订单量分别同比增长了77%和45%。其中“荣昌卤鹅”因网红“卤鹅哥”爆火，订单量同比增长5300%。
各地发放的餐饮消费券成为推动餐饮业消费火爆的重要助推器，不少消费者会主动通过团购等方式选购更具性价比的美食套餐。
各地促消费活动精彩纷呈
随着以旧换新政策的深入实施，五一期间，汽车、家电等消费品以旧换新备受欢迎。商务部数据显示，假期前4天，全国汽车以旧换新补贴申请量超6万份，带动新车销售88亿元；消费者购买12大类家电产品356万台，带动销售119亿元；消费者购买手机等数码产品242万件，带动销售64亿元。
家电市场方面，苏宁数据显示，5月1日至5日，苏宁易购全国门店客流同比增长110%，家电以旧换新订单增长57%，万元以上家电销量增长79%。
智能家居销量实现进一步增长，商务部数据显示，五一期间，商务部重点监测电商平台智能家居产品销售额同比增长超20%。
五一假期，各地商超增加了生鲜、日用品、零食等热门品类的备货量，确保商品供应充足，满足顾客节日采购需求。
此外，各地还纷纷推出促销活动吸引消费者。在甘肃兰州，全市各大商超纷纷在五一期间延长营业时间；青岛市商务局联合各区市商务局，联动海尔、海信、宇恒电器等家电企业，聚焦消费升级需求，开展“家倍补，超级省”“海信家电五一新品季”等活动，为消费者送上实实在在的换新补贴与优惠；上海各区、各大商圈推出各类促消费活动，数据显示，上海五一假期“线上+线下”消费总额同比增长13.1%。（记者 于佳鑫）
转自：中国商报
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