眼下，年中大促活动如火如荼，各类“网红”产品、“爆款”营销层出不穷，试图在流量的加持下抢夺眼球、刺激下单。不过，在火热促销背后值得思考的是：消费市场的持久活力，究竟是靠昙花一现的流量狂欢，还是靠日复一日的品质深耕？
不久前曝光的“泡药杨梅”事件，如同一面镜子照出了流量的反作用。个别收购点违规使用添加剂浸泡杨梅，只为让果实“卖相更好、甜度更高、存放更久”。事件曝光后，当地杨梅产业受到严重打击——客商不敢收、消费者不敢买，价格暴跌、产品滞销，果农只能眼睁睁看着杨梅“烂在树上”“倒在地里”。一颗“老鼠屎”坏了一锅粥，一个违规行为让数万果农的辛勤付诸东流。这警示人们：当产品品质出了问题，流量也会瞬间反噬。
与“泡药杨梅”形成鲜明对比的，是河南许昌胖东来深耕品质与服务的成功实践。这家区域性商超，没有铺天盖地的广告投放，没有花里胡哨的营销噱头，却吸引了不少消费者“跨越山海”前往体验。在品质消费时代，消费者的需求已不再局限于商品本身，而是转向兼具品质感、信任感、体验感的综合消费场景。当一座城市把品质与诚信从企业经营准则上升为城市治理规范、行业行动准则、全民价值共识，消费市场的活力就有了坚实的根基。
当然，跳出网红流量思维，并不意味着否定流量、拒绝营销，而是要清醒地认识到：流量是放大器，品质才是基本盘。没有品质支撑的流量，如同沙上建塔；有了品质加持的流量，才能形成持久的品牌资产。面对日趋理性的消费市场，唯有跳出“网红流量”的短期思维，摒弃浮躁的营销套路，真正深耕产品品质、回归价值创造，才能有效激活消费潜能。
山东打造“好品山东”品牌就给出了一个很好的范本：其依托完善的产业基础和质量管理体系，构建从计量、标准、认证到检测的一站式服务，倒逼企业优化生产工艺、严守质量底线，目前该省已累计培育“好品山东”品牌523个，超6.7万家企业通过质量管理体系认证。正是这种对质量的执着，让寿光蔬菜等“鲁品”在市场上赢得了好口碑、站稳了脚跟。同样，最近湖南江永香柚的热销，靠的也不是直播间的惊爆价，而是柚农坚持施用农家肥、花生麸等有机肥料，用清甜多汁的品质留住了一大批“老客户”，线下销量占比超过75%。这些案例印证着一个朴素的道理：消费者或许会因为一次促销而下单，但只会因为值得信赖的品质而重复回购。
流量终会退潮，唯有品质永驻。年中大促可以有一时的销售高峰，但消费市场的持续繁荣必须依靠千千万万企业对品质的坚守、对诚信的敬畏。跳出网红流量思维，不是拒绝创新和活力，而是要把品质、诚信和服务做到极致。当更多的商家把“诚信经营、品质至上、温情服务”刻进基因，更多的地方像许昌那样以品质立市，更多的产业像“好品山东”那样以质取胜，消费市场便有了源源不断的活水，高质量发展也就有了坚实的底气。（记者 陈文丽）
转自：中国商报
【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。
延伸阅读
