2025年各地实体书店扶持政策持续加码，北京经开区推出最高30万元多维度扶持奖励，浙江以200万元扶持资金购买阅读服务。一系列举措，让书店创新发展获得政策助力与市场活力。记者了解到，各地书店循着政策导向，通过空间革新、内容深耕与生态联动，不断拓展内涵与边界，使其不仅成为全民阅读的重要载体，更构建起兼具文化传承、社交互动与公共服务功能的城市文化新生态。
空间革新：场景重构打破边界 打造复合文化生活场
书店的转型，始于物理空间的创造性突破，其路径体现为功能复合化的价值重构与主题化的场景营造，通过业态融合打通阅读与多元生活场景的衔接通道，助力传统书店实现从单一图书零售终端到综合文化生活空间的转型。
功能复合化重塑了书店的价值，推动其从专注图书售卖的场所，升级为覆盖多元需求的“一站式文化生活空间”。12月中下旬，记者来到位于北京市西城区的礼士书房。工作人员告诉记者：“该书房是以北京建院老职工宿舍为基底改造而成，于2019年年底对外开放。”记者在现场看到，半隔断布局将书房划分出图书区、茶空间、咖啡吧与艺术长廊。图书区内，有不少学生伏案自习，也有家长陪伴孩子静静阅读。不同年龄段、不同需求的人群各享其趣，在一方书香空间里享受属于自己的惬意时光。
江苏省南京市鼓楼区的先锋书店（五台山店）将原本狭窄压抑的地下车库改造为特色文化地标，保留车库的双黄线和斜坡结构，通过坡道的仪式化重构，把车辆通行的斜坡转化为“知识长廊”，两侧书架与文创展示形成沉浸式阅读动线，十字架装置与《思想者》雕塑更赋予空间精神内涵。半透聚碳酸酯板引入的自然光，搭配暖色调灯光营造出“洞穴图书馆”的氛围，名人画像、诗句雕刻等视觉符号则打破了地下空间的封闭感。值得注意的是，3680平方米的空间被划分为图书区、文创展售区、咖啡休闲区及活动专区。该书店在坚守核心功能的基础上，满足了读者阅读、社交、消费等多重需求。
聚焦细分群体需求，主题化场景设计成为书店转型的重要方向。成都武侯区的文轩亲子书店（仁和新城店）作为全国首家面积最大、业态最全的亲子书店，将空间设计与亲子需求深度绑定。超3000平方米的空间，收纳了近10万册图书。店内以“彩虹书屋”为设计理念，不同区域采用独特的主题色系，撞色搭配让空间充满童趣。据悉，该书店设置了阅读区与梦幻泡泡球游乐屋，让孩子实现了阅读与玩耍的双重愿景；YUM-YUMMY 西餐厅则提供友好型餐食，家长陪伴孩子阅读玩耍后可在此休憩，享受“亲子互动+阅读成长+便捷餐饮”的独特体验。
内容深耕：特色供给传递价值 构筑文化传播内核
如果说空间革新是吸引读者的基础，那么深耕特色内容、传递文化价值，则是书店保持长久活力的关键。
在地化与专业化内容策划让书店成为文化传播的重要载体。成都方所书店深挖巴蜀文化，让读者感受到地域文化的独特魅力。“方所坚持精选图书，设置了本土作家图书专区，既收录知名作家代表作，也发掘小众优质作品，将书籍与成都休闲气质深度融合。这一做法不仅彰显了自身特色，又传递出在地文化的温暖质感。”四川方所文化创意有限公司总经理周晓琴说。上海思南书局结合“思南读书会”品牌，持续打造思想碰撞的公共文化空间。如今，思南读书会已从单一活动IP成长为上海文化地标。作家孙颙认为：“思南读书会在上海的诞生并非偶然，这里有着无比丰厚的文化土壤。从20世纪初开始，上海就涌现了一批重要的现代出版机构，读书人群体基数大、传承久，周边更是居住着世世代代的读者，这是长期积累浇灌的结果。”而作为北京建院打造的专业书店，礼士书房的藏书极具行业特色。记者注意到，书架上不仅陈列着大量建筑类著作，更收录了北京建院图书馆的珍贵馆藏。游客肖女士在接受记者采访时表示：“本来是路过打卡，没想到这里的专业书籍这么齐全。对于从事建筑行业的我来说太有价值了，以后会经常来这里查看资料、静心阅读。”
分众化内容供给对接不同群体需求。针对青少年，北京椿树书苑举办“中英双语绘本故事会”，通过趣味阅读、互动问答等形式，激发孩子的阅读兴趣与语言表达能力。面向年轻群体，南京先锋书店不断丰富活动形态，通过开展学术论坛、名人讲座、新书签售会、艺术沙龙等活动，打破传统阅读的单一模式，吸引大量年轻人走进书店，让阅读不再是独处的选择，更成为年轻人交流思想、拓展社交的新方式。
生态联动：跨界数智融合共生 织就全域文化服务网
如今的书店已不再是孤立的文化节点，而是通过跨界融合、数字化转型，构建起全域覆盖的文化服务网络。
在跨界融合的探索中，不同领域的联动让文化传播更具生命力。据了解，北京王府井书店设立的非遗体验区里，掐丝珐琅匠人指尖流转的彩砂勾勒出精致的景泰蓝纹样，京绣传承人穿针引线间，丝绸上便绽放出牡丹的华彩，游客既能近距离观赏传统技艺演示，更能亲手触摸非遗。而“书店+校园”的IP化运营则赋予文化空间独特的情感价值，位于浙江大学内的晓风书屋求是合集店，打造了一系列承载浙大元素的文创产品，印有校徽的帆布袋、冰箱贴以及浙大专家学者推荐的作品等，构建起“校友+”专属文化IP。数据显示，在晓风书屋的营收中，文创和主题IP研发收入占比达40%，实现了文化内涵与经济效益的双向提升。
数字化转型则为文化服务突破时空限制提供了有效路径，让优质资源触达更广泛的基层群体。记者了解到，北京市平谷区书店积极推进“阅享e站”全民数字阅读行动，搭建起覆盖全域的基层智慧阅读网络，打造“从二维码到元宇宙”智慧阅读新体验。目前已在全区街道、乡镇、村、社区及部分特色阅读空间完成350个“阅享e站”点位布局，打破了传统阅读的时空壁垒。在数字资源供给方面，该书店整合了汇雅电子书、QQ阅读、懒人听书、新语听书、云图有声、VR文旅资源库等多类型优质内容，以匹配多元群体的阅读需求。据统计，“阅享e站”各类数字阅读平台年均服务超100万人次，充分彰显了数字化转型在提升公共文化服务可及性与实效性上的显著成效。
从空间革新到内容深耕，再到生态联动，新时代的书店正以多元姿态重塑文化服务形态。它们不再是单纯的售书场所，而是兼具文化传承载体、社交互动平台、便民服务窗口等多重功能的综合空间。这些书店以书籍为核心，以文化为纽带，让书香浸润城市的每个角落，为全民阅读的深入推进与城市文化建设注入源源不断的活力。未来，随着创新实践的持续深化，书店将继续拓展“不止于书”的边界，进一步丰富文化服务内涵，成为彰显城市文明底色、兼具温度与活力的文化符号。（记者 王紫茜）
转自：消费日报
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