近日，由中国演出行业协会主办的2025演艺新业态发展大会在重庆举行。会上发布的《沉浸式演艺观察报告》显示，全国沉浸式演艺市场总体规模持续扩大，呈现多元业态并进、差异化发展的格局，2024年总票房规模近20亿元，总观演人数突破1200万人次。
根据报告，在沉浸式演艺总票房中，互动式演出票房约2.58亿元，环境式演出票房约7.82亿元，实景剧本演出票房约7.8亿元。在区域分布上，全国沉浸式演艺市场呈现出高度集中化与差异化发展并存的显著特征，形成以长三角、京津冀、川渝、珠三角四大城市群为核心的格局。内容创作上，呈现出从形式创新向深度内容挖掘的转向，IP的价值被提升到前所未有的高度。如《新刘海砍樵》《九尾古董店》等作品的市场热度证明了传统文化 IP在沉浸式转化方面的巨大商业潜力。
点评
在这种"演艺+"模式下，传统边界被打破，让演出与商业综合体、旅游景区、历史街区等形成联动，有效拉动了文旅消费。当然，"内容为王"同样适用于沉浸式演艺市场，只有勇于创新，善用新技术，坚持高质量发展，才能推进市场稳步发展。（窦新颖）
转自：中国知识产权报
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