红山文化“玉猪龙”化作腕间温润的文创手串，《瑞鹤图》的祥云瑞鹤定格于现代丝巾与茶具之上……如今，辽宁馆藏文物正以鲜活的姿态走出展柜、融入日常，走进大众视野。前不久，由辽宁省文化和旅游厅、省公共文化服务中心指导，辽宁省博物馆、沈阳故宫博物院等17家文博单位牵头发起的辽宁博物馆文创联盟（以下简称“联盟”）正式成立。这标志着全省文博文创产业彻底打破“各自为战”的壁垒，迈入“系统协同、聚链成群”的“一盘棋”发展新阶段，成为辽宁文博文创产业从“单点探索”向“集群发力”转型的关键节点。
从红山文化的神秘玉器到辽金王朝的恢弘遗存，从清前故里的龙兴文脉到新中国工业长子的辉煌印记，厚重的历史遗存、鲜明的红色基因、独特的工业文明，共同构成了辽宁文创产业取之不尽、用之不竭的资源宝库。然而，长期以来，这些优质资源如同散落的珍珠，虽各具光彩，却因缺乏有效整合，难以形成产业合力。
“我省文创产业发展势头良好，但存在资源整合不足、协同创新不够、产业集聚效应不强、品牌影响力有待提升等问题，始终制约着产业高质量发展。”辽宁省文化和旅游厅副厅长、省文物局局长李雪鹏说。彼时，各文博单位多处于“单兵作战”状态，资源难以共享、优势无法互补，“单点突破”的发展模式，在日趋激烈的市场竞争面前，逐渐显得力不从心。
破局之举，势在必行。据了解，联盟汇聚全省140余家博物馆、文化机构、文创企业、院校及研究机构，是一次集资源、人才、技术、市场于一体的全链条产业重构，为辽宁文创产业高质量发展搭建起核心平台。
“联盟的核心目标就是搭建平台、整合资源、引领方向，让辽宁文创成为一个响亮的集体品牌，让更多辽宁文化IP走出辽宁、走向全国。”辽宁省公共文化服务中心副主任、省博物馆馆长王筱雯说。
联盟成立后将聚焦文化IP深度挖掘与现代转化，推动文物从“博物馆里的展品”转变为“可触摸、可带走、可体验”的文创商品。而作为发起单位的辽宁省博物馆，近年来的一系列成功实践，为联盟成员提供了可复制、可推广的范本。
“我们深入提炼文物核心文化符号、精神内涵，再通过现代设计语言进行重构，让传统文化与现代生活精准对接。”辽宁省博物馆文创部主任周颖秋介绍，继2023年簪花系列手串走红网络后，辽宁省博物馆持续深耕核心IP，围绕红山文化玉玦形龙（玉猪龙）、金步摇、石榴尊及馆藏书画等特色元素，与50余家省内外优秀设计团队、生产企业合作，开发出一系列兼具文化底蕴与设计美学的网红文创产品，既保留了文物的文化基因，又贴合了现代消费者的审美需求。
与此同时，辽宁省博物馆将“辽博雅集”艺术品商店从传统纪念品销售点，升级为沉浸式文化体验空间，打造成为博物馆新的“打卡地”，让消费者在选购文创商品的同时，沉浸式感受辽宁文化的魅力。这种“IP提炼—设计转化—场景营造”的成熟模式，让“辽博文创”迅速成长为具有市场竞争力的强IP，不仅在国内市场受到追捧，更多次代表辽宁亮相美国、日本、韩国等国际展会，成为讲述辽宁故事、展示辽宁形象的“文化使者”。
沈阳故宫博物院文创产业部部长李晓丽也分享了团队研发文创的核心成效：建立完善的产品体系。2023年，沈阳故宫博物院在售商品660种，2024年增至900种，2025年以来，总量已突破1400种，形成了“永福”等多个经典系列；营收效益稳步提升，从2019年文创收入970万元到2024年、2025年连续两年突破5000万元大关。
如今有越来越多的游客走进辽宁各大文博场馆。他们欣喜地发现，辽宁的文创产品越来越好看，越来越实用。近日，在锦州辽沈战役纪念馆，北京游客李猛在文创店购买了苹果冰箱贴。他说，冰箱贴设计精巧，既有平安的寓意，又能联接毛主席提到的“锦州那个地方出苹果”的名句，特别有创意。
王筱雯介绍，联盟的协同效应也体现在“文创+”的深度融合上。一方面，联盟将推动“文创+地域物产”深度联动，将阜新玛瑙、鞍山岫玉等辽宁本地特色物产，与博物馆文化IP相结合，打造出独具辽宁特色的“文创好礼”；另一方面，推动“文创+知名品牌”强强联手，例如，辽宁省博物馆先后与喜茶、德氏等省内外知名品牌联名，推出联名产品、打造特色主题店，让文化以更轻量化、更具潮流感的方式融入年轻人的社交场景，拓宽了文创商品的市场覆盖面。
王筱雯介绍，下一步，联盟将建立共享机制，引导成员单位差异化开发。同时，为文创企业与文博单位牵线搭桥，促进“IP+企业”深度合作，提升文创商品的创意水平和品质，推动辽宁文创商品进驻机场、商圈、文化地标等核心场景，让“辽宁文创”品牌不仅有市场“热度”，更有文化“温度”。（周凤文 吴越）
转自：中国旅游报
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