探索“影视+文旅”融合新范式，构建集影视制作、拍摄、发行、IP衍生开发于一体的全产业链条；聚焦“谷子经济”新赛道，推动文化与消费深度交织，“中国第一水乡”昆山周庄紧抓影视文化产业新机遇，突破传统发展的窠臼，加速完成从“水墨画卷”到“光影片场”的华丽转型。
“君到姑苏见，人家尽枕河”，诗中的江南意象在周庄得以完整存续。在0.47平方公里的古镇区内，800多户人家枕河而居，六成以上民居保留明清风貌。其自然成趣的“小桥流水人家”格局，成为影视创作中不可多得的“天然影棚”。自张艺谋《摇啊摇，摇到外婆桥》至近年的热播剧《清明上河图密码》，已有逾130部影视作品在此取景，持续吸引着大批追寻镜中风物的游客。
“若仅满足于充当影视'背景板'，虽可收获一时'流量'，却难以将'流量'转化为'留量'与长远效益。”周庄镇相关负责人说。为此，周庄主动求变，深化“影视+文旅”融合路径，打造影视产业高地。
2025年10月，在《大众电影》创刊75周年暨周庄光影新力量发布活动中，一系列产业布局密集落地：全球领先的“数字化制作旗舰棚”启用，上海戏剧学院电影学院校外合作基地揭牌，多家优质影视企业签约进驻，昆山市周庄双桥电影制片有限公司与《烟雨神游记之白鹿青崖》签约孵化……这一系列举措，标志着周庄从传统取景地向涵盖内容孵化、制作、出品全链条的影视产业中心迈进。
影视产业发展，离不开良好的系统生态和政策支撑。周庄镇政府设立影视产业服务专班，为剧组提供从立项到后期制作的全流程“管家式服务”；出台专项扶持政策，通过资金支持、资源倾斜等方式激励青年人才创作，加速影视IP孵化，降低拍摄制作成本，吸引企业与人才集聚；规划建设超万平方米的服化道仓储中心，配套线上租赁平台、800余间演员公寓，引入OST音乐制作公司，并定期举办影视周活动，拉近公众与影视产业的距离。
“与周庄合作，既是回望经典，亦是携手未来。”橙天嘉禾娱乐（集团）有限公司财务总监洪珺表示。该企业计划在此打造艺术小镇，邀请知名香港导演参与，规划建设电影博物馆，构建文化传承与产业创新融合的沉浸式文旅空间。
让影视走出银幕、融入生活，周庄以互动体验推动文旅融合迭代。在祁浜村146亩的宋代实景基地中，虹桥卧波、开封府屹立，121个1：1复原的宋代生活场景徐徐展开。这是周庄与西安永兴坊文商旅共同打造的《如梦宋潮》沉浸式街区，未来将面向全球游客开放，成为融影视拍摄、文化体验、沉浸演艺、主题游乐于一体的多元空间。
在融合进程中，周庄敏锐捕捉消费趋势，培育以Z世代为核心驱动力的“谷子经济”，通过影视IP、动漫IP赋能潮玩手办，激活文化消费潜能。
为拓展年轻消费市场，周庄与国内头部二次元电商平台上海潮办跨界合作，成立昆山周潮文化有限公司。今年7月，“东吴少年游”主题活动的成功举办，既呈现了“古韵+潮趣”的创新体验，也使周庄成为二次元爱好者的新兴打卡地。
数据显示，2025年1月至11月，周庄镇限额以上零售业累计营业额突破1.25亿元，同比增长11.8%。其中，昆山周潮文化有限公司自6月运营以来，营业额已超2000万元，拉动当地零售业增长23.4个百分点。
周庄镇相关负责人表示，未来周庄将继续以文化为魂、商业为脉、旅游为桥，构建高质量、可持续的产业与消费生态，向世界呈现“传统与现代共生、文化与商业共荣”的古镇新图景，让千年水乡焕发时代光影魅力。（维 洲）
转自：国际商报
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