从“卖鲜果”向“卖品牌、卖体验、卖文化”深度转型
四川德阳罗江区柑橘产业成致富新引擎
产业兴旺是乡村振兴的核心基石。近年来，四川省德阳市罗江区新盛镇立足罗江区东部区位优势、气候水土资源禀赋，把晚熟柑橘产业作为特色主导产业、富民支柱产业，历经十余年持续深耕及迭代升级，彻底扭转传统零散种植、粗放经营的产业短板，实现从“零星小产业”向“万亩大集群”、从“低端卖鲜果”向“全链高价值”、从“普通农产品”向“区域金名片”的三大跨越式转变。目前，全镇柑橘种植面积达2.3万亩，建成标准化核心园区 6000亩，产业年产值突破2亿元，带动群众人均年增收8000元以上，走出了一条品种优、种植精、链条全、品牌亮、效益稳的特色农业振兴新路径，为全镇乡村产业高质量发展注入强劲动能。
筑牢规模化标准化产业根基
针对早期柑橘产业品种杂乱、种植分散、技术落后、效益偏低等痛点难题，新盛镇坚持问题导向、靶向发力，以品种改良、基地规整、标准统抓为突破口，推动柑橘产业规模化、标准化提档升级。一是精准选种改良，破解品种滞后难题。产业发展初期，全镇柑橘均为农户房前屋后零散自发种植，以本地老旧品种为主，口感差、上市集中、市场竞争力弱。自2012年起，镇党委、政府主动谋划产业转型，积极引进爱媛果冻橙、春见、明日见、沃柑、甘平、金秋沙糖桔等优质晚熟柑橘新品种，通过田间试验、对比筛选、本土化驯化，择优保留适配新盛气候、土壤条件的优良品类，有效解决传统品种老化、品质不佳、滞销积压的问题，错峰上市的晚熟品类大幅提升了市场溢价空间。
规整连片布局，搭建产业发展载体。依托罗江区晚熟柑橘现代农业园区建设契机，科学编制产业发展规划，打破农户零散种植格局，整合碎片化土地资源，重点打造元宝山、罗中路两大核心种植片区，集中建成6000亩元宝山晚熟柑橘标准化示范园区。通过统一规划、统一流转、统一布局，推动柑橘产业从“点状分布”向“连片成面”转变，构建起集中集聚、规模集约的产业发展格局。三是统一标准管控，守住优质果品底线。建立规范化田间管理体系，大力推广绿色防控、测土配方施肥、精细化修枝、节水灌溉等现代农业技术，常态化开展柑橘木虱统防统治，精准防控黄龙病等重大病虫害，构建全周期果品质量安全管控体系。以标准化种植倒逼品质升级，从源头保障新盛柑橘果形端正、糖度充足、口感适宜，夯实产业核心竞争力。
构建全链条闭环发展体系
新盛镇摒弃单一种植的粗放发展模式，坚持“种养结合、产销一体、延链增值”思路，持续补短板、强弱项、延链条，构建种植标准化、加工精细化、销售多元化的完整柑橘产业闭环，推动产业从“单一产出”向“多元增值”转型。
壮大经营主体，激活种植端内生动力。坚持大户引领、抱团发展，积极培育柑橘种植专业合作社、家庭农场等新型农业经营主体，全镇累计培育3家专业柑橘种植合作社、100余个规模化家庭农场，形成“合作社+家庭农场+散户农户”的带动模式，辐射带动全镇数千户群众参与柑橘种植。通过技术培训、结对帮扶、统一农资、统一管理，有效带动农户稳定增收，让小农户深度融入特色大产业。
完善配套设施，打通加工端增值通道。聚焦鲜果保鲜、错峰销售、深加工缓冲需求，建成标准化晚熟柑橘产销中心，配套建设7个100吨级专业冷藏冷冻库，补齐仓储保鲜、分级分拣、冷链物流短板。实现柑橘鲜果统一分拣、分级包装、恒温仓储、高效发货，有效解决鲜果集中上市腐烂损耗、低价倾销问题，延长销售周期、提升产品附加值，实现“好果卖好价、错峰卖高价”。
拓宽多元渠道，畅通销售端市场链路。坚持线上线下双向发力、传统新兴双向融合，全方位拓宽销售市场。线下依托子汉路、罗中路主干交通优势，搭建产地交易平台，吸引全国各地客商定点上门收购，形成长期稳定的大宗批发渠道；线上抢抓电商助农机遇，依托短视频直播、电商平台、社群团购等新模式，打造“产地直供、线上直销”销售体系。常态化举办柑橘产销对接会，搭建政企、农商、农超合作桥梁，推动“新盛柑橘”走出德阳。
打造区域特色产业名片
品牌是产业高质量发展的核心内核。新盛镇坚持以品牌建设引领产业提质，以品质立身、以活动造势、以品牌增值，推动柑橘产业从“卖鲜果”向“卖品牌、卖体验、卖文化”深度转型。一是深耕公共品牌，树立区域特色标识。整合全镇柑橘产业资源，统一打造“小新柑”区域公共品牌，规范品牌使用标准、果品品质标准、包装标识标准，彻底改变以往无品牌、无标识、散杂销售的局面，形成统一、规范、优质的区域农产品IP，持续提升新盛柑橘的市场辨识度和影响力。
强化品质认证，筑牢品牌公信底气。始终坚守绿色生态种植理念，严格管控种植、施肥、防虫全流程，严控农药、化肥使用量，果品品质持续领跑周边区域。2025年11月，辖区明仪家庭农场柑橘产品成功通过绿色食品认证，成为新盛柑橘高品质、绿色化发展助力，进一步夯实了品牌公信力和提升市场竞争力。
融合农旅业态，放大产业综合价值。推动特色农业与乡村旅游深度融合，依托万亩橘园景观资源，大力发展橘园采摘、田园观光、农事体验等乡村文旅业态，以节庆活动、采摘体验带动品牌传播，实现“以果兴旅、以旅促果、果旅融合”，让传统种植产业兼具经济效益与社会效益双重价值，将新盛晚熟柑橘打造成为罗江区乡村振兴的特色产业。（记者 蒋俊伟）
转自：中国食品报
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