四线城市成为快速消费品渗透重点

　　近日，市场调研公司尼尔森发布了《品质生活新趋势》报告，报告显示，2017年6月至2018年6月，快速消费品品类线上线下增长10%，其中线下增长5%，线上增长28%；2018年前6月，线上线下增长14%，其中线下增长8%，线上增长34%。2018年1～6月，尼尔森监测的40个快速消费品品类，线上线下全渠道增长11%。线下渠道占82%，同比增长6.6%，线上渠道占比18%，同比增长34.2%，其中B2C增幅44%，C2C增幅仅为2%。

　　同时，报告提出快消品类的发展目前呈现出品质生活、便捷体验和低线潜力三个特色。分品类看，统计京东超市数据，B2C快消品非食类平均增幅41%，舒适、爱宠、女性、清洁、精致生活是新增长点，代表商品面巾纸、猫粮、卫生棉条、浴室清洁、男士身体护肤分别增长58%、77%、92%、67%和132%。B2C快消品食品类平均增幅为46%，其中以啤酒、进口包装水、干脆小食、果汁、进口饼干代表的有娱乐性、高品质、休闲性、健康性特色的商品分别增长66%、75%、100%、97%和61%。

　　报告同时显示，大快消行业以无界零售为核心的线上线下融合模式，更好地满足了消费者对于便利性的诉求，从而进一步推动消费者线上购物。随着线上购物体验的愈加完善，消费者提出了更多便捷性需求，如生鲜食品，有66%的消费者倾向网上下单、2小时送达，15%的消费者倾向网上订购、门店自提。

　　从城市级别来看，尼尔森数据显示，网购潜力人群90后在三四线线城市占比最高，达41%。同时，消费升级正在向四线城市转移，对比2017年，一线城市家庭消费支出增加为15%，而四线城市家庭消费支出较去年增加了21%。其中，一线城市新增消费多在休闲度假旅游、子女教育、外出就餐、和服饰美妆等方面，四线城市新增消费多在子女教育、日用品、外出就餐和水电煤等方面。

　　此外，根据尼尔森的调查，对比一线城市57%的比例，四线城市消费人群81%的消费金额花在线下渠道，但四线城市网购金额增加比例为23%，相比一二三线城市展现了巨大增长潜力。（李子晨）

　　转自：国际商报

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